Propagandas de cerveja: uma relação de consumo e prazer para o público jovem

Atualmente são inúmeros os motivos que contribuem para o consumo de bebidas alcoólicas, sendo alguns deles as influências exercidas pelas relações de amizades e pela mídia. Serão destacadas no estudo as propagandas de cerveja apresentadas pela televisão que estabelecem relação entre o consumo e a vi...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Bertolo, Mayara, Romera, Liana
Formato:	Objeto de conferencia
Lenguaje:	Portugués
Publicado:	2011
Materias:	Humanidades Educación Física lazer mídia álcool juventude
Acceso en línea:	http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/34716 http://congresoeducacionfisica.fahce.unlp.edu.ar/9o-ca-y-4o-la-efyc/R-.Bertolo-Romera.-M27.pdf
Aporte de:	SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata

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description	Atualmente são inúmeros os motivos que contribuem para o consumo de bebidas alcoólicas, sendo alguns deles as influências exercidas pelas relações de amizades e pela mídia. Serão destacadas no estudo as propagandas de cerveja apresentadas pela televisão que estabelecem relação entre o consumo e a vivência de lazer, descanso, descontração e entretenimento, assim como a prática do futebol e a assistência ao esporte e seus campeonatos dos jovens. OBJETIVO: Analisar as relações entre o consumo e situações agradáveis, que de modo geral representam a vivência do lazer em sociedade, presentes nos comerciais de cerveja. METODOLOGIA: Foram coletados, em sites da internet, 39 comerciais de cerveja apresentados na televisão no período de um ano, de março de 2009 a março de 2010. O material foi analisado e dividido em duas categorias, a 1ª encontros sociais e 2ª presença de celebridades. RESULTADOS: Dentre os 39 comerciais 61,5% relaciona-se o consumo da cerveja com encontros sociais em praias, casas de amigos e bares e 38,5% das propagandas utilizam da imagem de celebridades como protagonistas, ou seja, atores, cantores e atletas. CONCLUSÃO: Os comerciais recorrem ao imaginário por meio de cenas de lazer de jovens compreendidos por momentos agradáveis e divertidos, repletos de satisfações e conquistas. Fica estabelecida forte relação entre vivencia do lazer e consumo de cerveja nas mensagens das propagandas, especialmente voltados à parcela jovem da população.
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