Recepción : Construcción social de los sentidos en torno al rol de la mujer

Desde una mirada sociocultural de la comunicación, asumimos que determinados mensajes publicitarios reflejan la asimetría sexo-simbólica mediante la cual los actores sociales asignan y asumen los roles en función al género. Un producto comunicacional como la publicidad (en este caso la llamada "...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Elefante, Analía, Espondaburu, Maite, Giacobone, Paula
Otros Autores: Echeverría, María de la Paz
Formato: Tesis Tesis de grado
Lenguaje:Español
Publicado: 2009
Materias:
Comunicación Social
mujeres
publicidad
cultura
Acceso en línea:http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/1847
http://perio.unlp.edu.ar/tesis/e-tesis/?q=node/502
Aporte de:
SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata
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description Desde una mirada sociocultural de la comunicación, asumimos que determinados mensajes publicitarios reflejan la asimetría sexo-simbólica mediante la cual los actores sociales asignan y asumen los roles en función al género. Un producto comunicacional como la publicidad (en este caso la llamada "Iglesia" de la marca AXE), que apela a la competencia cultural de quienes la miran, da por sentado que existe un modo de pensar como mujer; lo que a la vez sugiere que los receptores entienden o deberían entender el enunciado propuesto por este mensaje publicitario. A partir de lo expresado por los participantes de los Focus Group (técnica utilizada para la recolección de datos), destacamos un doble juego de representaciones: el cambio de ciertas prácticas -la liberación sexual y de los cuerpos, los logros femeninos en relación a sus derechos, la inserción de la mujer en ámbitos profesionales, gubernamentales y de la esfera pública- que no es completamente acompañado por una modificación en el valor simbólico que se les asigna. Las ideas sobreviven a las prácticas: doble juego que la publicidad, como matriz cultural de representación, evidencia, ya que no puede funcionar como generadora de sentidos de manera aislada y azarosa; si se piensa a la comunicación como en plena y constante relación con la cultura.
author2 Echeverría, María de la Paz
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