A importância do storytelling para a comunicação da rota da EN2: uma análise exploratória
A Estrada Nacional 2 (EN2) constituiu-se no Plano Rodoviário a 11 de maio de 1945 pelo decreto-lei n.º 34593, é a via mais extensa de Portugal e é a única da Europa que atravessa longitudinalmente um país. 2020 foi um marco importante para esta estrada, uma vez que, em plena pandemia, celebrou 75 a...
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2023
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I19-R120-10915-1721712024-10-29T20:02:38Z http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/172171 A importância do storytelling para a comunicação da rota da EN2: uma análise exploratória Frias, Catarina Ferreira Cardoso, Carlos Guerreiro, Sérgio 2023-09 2023 2024-10-29T18:15:16Z pt Turismo Estrada Nacional 2 divulgação storytelling A Estrada Nacional 2 (EN2) constituiu-se no Plano Rodoviário a 11 de maio de 1945 pelo decreto-lei n.º 34593, é a via mais extensa de Portugal e é a única da Europa que atravessa longitudinalmente um país. 2020 foi um marco importante para esta estrada, uma vez que, em plena pandemia, celebrou 75 anos de existência enquanto estrada nacional e cerca de 4 anos enquanto Rota Turística legalmente constituída. Neste mesmo ano, atingiu o mais elevado número de visitantes até então e, simultaneamente começou-se a perceber uma divulgação crescente e prolifera em diversos meios de comunicação social, nacional e internacional, bem como, nas redes sociais. As notícias, guias de viagem, programas de rádio e televisão, os blogues e vlogues, as publicações nas redes sociais de diversas personalidades da política, desporto e cultura, mas também de anónimos, multiplicaram-se fazendo aumentar o interesse e curiosidade acerca da Rota da EN2 e das formas e opções de trajeto que cada um faz durante a sua viagem. É a partir desta constatação que surge este estudo de caso, que se fundamenta através da questão de partida: Tem o storytelling algum contributo para a crescente divulgação da Rota da EN2? E, cujos objetivos se centram na premissa defendida por Acharya & Rahman (2016) de que os destinos precisam efetivamente de estratégias de branding e de marketing diferenciadores para que possam ganhar vantagens competitivas e reputação face a outros destinos. Para sustentação do estudo, centrado na observação, foi realizado um levantamento de material essencialmente noticioso, que pudesse fundamentar esta perceção. Facultad de Ciencias Económicas Objeto de conferencia Resumen http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (CC BY-NC-SA 4.0) application/pdf |
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A Estrada Nacional 2 (EN2) constituiu-se no Plano Rodoviário a 11 de maio de 1945 pelo decreto-lei n.º 34593, é a via mais extensa de Portugal e é a única da Europa que atravessa longitudinalmente um país.
2020 foi um marco importante para esta estrada, uma vez que, em plena pandemia, celebrou 75 anos de existência enquanto estrada nacional e cerca de 4 anos enquanto Rota Turística legalmente constituída. Neste mesmo ano, atingiu o mais elevado número de visitantes até então e, simultaneamente começou-se a perceber uma divulgação crescente e prolifera em diversos meios de comunicação social, nacional e internacional, bem como, nas redes sociais.
As notícias, guias de viagem, programas de rádio e televisão, os blogues e vlogues, as publicações nas redes sociais de diversas personalidades da política, desporto e cultura, mas também de anónimos, multiplicaram-se fazendo aumentar o interesse e curiosidade acerca da Rota da EN2 e das formas e opções de trajeto que cada um faz durante a sua viagem.
É a partir desta constatação que surge este estudo de caso, que se fundamenta através da questão de partida: Tem o storytelling algum contributo para a crescente divulgação da Rota da EN2? E, cujos objetivos se centram na premissa defendida por Acharya & Rahman (2016) de que os destinos precisam efetivamente de estratégias de branding e de marketing diferenciadores para que possam ganhar vantagens competitivas e reputação face a outros destinos.
Para sustentação do estudo, centrado na observação, foi realizado um levantamento de material essencialmente noticioso, que pudesse fundamentar esta perceção. |
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