8M en redes sociales comerciales: ¿de qué hablan las empresas?

El presente trabajo aborda el tema de las comunicaciones comerciales en torno a la rememoración del Día Internacional de la Mujer. Puntualmente se estudian las publicaciones realizadas por empresas de tres sectores esenciales de la economía: supermercados, estaciones de servicios y entidades financi...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Zanfardini, Marina, Zanfardini, Lucía
Formato: Articulo
Lenguaje:Español
Publicado: 2023
Materias:
Comunicación
Día Internacional de la Mujer
femvertising
comunicaciones comerciales
redes sociales
International Women's Day
commercial communications
social media
Acceso en línea:http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/158335
Aporte de:
SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata
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spelling I19-R120-10915-1583352023-10-03T20:03:06Z http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/158335 8M en redes sociales comerciales: ¿de qué hablan las empresas? 8M in commercial social media: what are companies talking about? Zanfardini, Marina Zanfardini, Lucía 2023-04 2023-10-03T17:33:03Z es Comunicación Día Internacional de la Mujer femvertising comunicaciones comerciales redes sociales International Women's Day commercial communications social media El presente trabajo aborda el tema de las comunicaciones comerciales en torno a la rememoración del Día Internacional de la Mujer. Puntualmente se estudian las publicaciones realizadas por empresas de tres sectores esenciales de la economía: supermercados, estaciones de servicios y entidades financieras en Argentina en 2021. Se trabajó sobre un corpus de 72 documentos posteados en Instagram y en Facebook vinculados al 8M. Desde la perspectiva del análisis de contenidos se estudiaron las imágenes, videos y textos a través de una codificación propuesta a través del marco teórico y ajustada en función de los datos ofrecidos por el corpus. Los resultados llevan a considerar la identificación de prácticas de comunicación comercial que se reconocen como propias del femvertising, aunque se identifica un comportamiento dispar dependiendo del sector comercial de la empresa que emite el mensaje. This paper addresses the issue of commercial communications around the commemoration of International Women's Day. Specifically, the publications made by companies from three essential sectors of the economy are studied: supermarkets, service stations and financial entities in Argentina in 2021. We worked on a corpus of 72 documents posted on Instagram and Facebook linked to 8M. From the perspective of content analysis, the images, videos, and texts were studied using a coding proposed through the theoretical framework, which was adjusted according to the data offered by the corpus. The results lead us to consider the identification of commercial communication practices that are recognized as typical of femvertising, although these are dissimilar depending on the commercial sector of the company that issues the message. Facultad de Periodismo y Comunicación Social Articulo Articulo http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (CC BY-NC-SA 4.0) application/pdf
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