Concepción de una consultora de publicidad binacional Colombia - Argentina

El proyecto busca determinar los lineamientos adecuados para la creación de una consultora binacional de publicidad en Colombia y Argentina. Según el análisis del marketing internacional, las agencias de publicidad binacionales tienen una estructura dinámica y flexible que se adapta constantemente a...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Toro Sánchez, Henry Danilo
Otros Autores:	París, José Antonio
Formato:	Tesis Tesis de maestria
Lenguaje:	Español
Publicado:	2019
Materias:	Ciencias Económicas Consultora binacional de publicidad marketing internacional empresas multilatinas Colombia Argentina
Acceso en línea:	http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/148940 https://doi.org/10.35537/10915/148940
Aporte de:	SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata

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description	El proyecto busca determinar los lineamientos adecuados para la creación de una consultora binacional de publicidad en Colombia y Argentina. Según el análisis del marketing internacional, las agencias de publicidad binacionales tienen una estructura dinámica y flexible que se adapta constantemente al cambio interno y externo. Las funciones principales de una agencia de publicidad binacional son la investigación, la creatividad, las cuentas y la planificación de medios. La creación de una consultora binacional de publicidad implica varios procesos legales y estructurales que deben ser superados según el país de funcionamiento. En una perspectiva latinoamericana, las agencias binacionales de publicidad se han convertido en el marco institucional más importante para la transferencia internacional de recursos productivos, especialmente de tecnología y capacidad empresarial.
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