Aplicación del cuadrado de Greimas a los cuatro aspectos esenciales del marketing

El marketing esencial, a diferencia del marketing tradicional, identifica cuál o cuáles de los cuatro aspectos esenciales del comportamiento del consumidor son los que lo impulsan a realizar la compra. Y para ello trabaja en investigación mercadológica sobre los dos sitios fundamentales para realiza...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor principal: París, José Antonio
Formato: Articulo
Lenguaje:Español
Publicado: 2015
Materias:
Ciencias Económicas
Marketing esencial
Percepción
Significado
Códigos
Arquetipos
Essential marketing
Perception
Meaning
Codes
Archetype
Acceso en línea:http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/119832
Aporte de:
SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata
id I19-R120-10915-119832
record_format dspace
institution Universidad Nacional de La Plata
institution_str I-19
repository_str R-120
collection SEDICI (UNLP)
language Español
topic Ciencias Económicas
Marketing esencial
Percepción
Significado
Códigos
Arquetipos
Essential marketing
Perception
Meaning
Codes
Archetype
spellingShingle Ciencias Económicas
Marketing esencial
Percepción
Significado
Códigos
Arquetipos
Essential marketing
Perception
Meaning
Codes
Archetype
París, José Antonio
Aplicación del cuadrado de Greimas a los cuatro aspectos esenciales del marketing
topic_facet Ciencias Económicas
Marketing esencial
Percepción
Significado
Códigos
Arquetipos
Essential marketing
Perception
Meaning
Codes
Archetype
description El marketing esencial, a diferencia del marketing tradicional, identifica cuál o cuáles de los cuatro aspectos esenciales del comportamiento del consumidor son los que lo impulsan a realizar la compra. Y para ello trabaja en investigación mercadológica sobre los dos sitios fundamentales para realizar la investigación: la mente del consumidor y la mente del mercado. Del primer sitio se obtendrán las percepciones y los significados, y del segundo se determinan los códigos de comportamiento y las figuras arquetípicas que entran en juego. El artículo nos introduce en el nuevo paradigma del marketing esencial, primero identificando los dos sitios base de la investigación, luego definiendo los cuatro aspectos esenciales movilizadores del comportamiento del consumidor y finalmente determinando la relación entre estos cuatro aspectos. Todo analizado en un marco de un paradigma de marketing holístico, heurístico y ecléctico, pues integra los saberes de las ciencias y disciplinas que convergen en el marketing esencial con su base teórica, metodología y técnicas: axiología, semiología, sociología, antropología, psicología, comunicación, neurociencia aplicada al marketing y comportamiento del consumidor.
format Articulo
Articulo
author París, José Antonio
author_facet París, José Antonio
author_sort París, José Antonio
title Aplicación del cuadrado de Greimas a los cuatro aspectos esenciales del marketing
title_short Aplicación del cuadrado de Greimas a los cuatro aspectos esenciales del marketing
title_full Aplicación del cuadrado de Greimas a los cuatro aspectos esenciales del marketing
title_fullStr Aplicación del cuadrado de Greimas a los cuatro aspectos esenciales del marketing
title_full_unstemmed Aplicación del cuadrado de Greimas a los cuatro aspectos esenciales del marketing
title_sort aplicación del cuadrado de greimas a los cuatro aspectos esenciales del marketing
publishDate 2015
url http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/119832
work_keys_str_mv AT parisjoseantonio aplicaciondelcuadradodegreimasaloscuatroaspectosesencialesdelmarketing
AT parisjoseantonio applicationofthegreimassquaretothefouressentialaspectsofmarketing
bdutipo_str Repositorios
_version_ 1764820448972898306

Ejemplares similares