Hacia la segmentación significativa

La segmentación es uno de los tres pilares del márquetin. Como tal su importancia es vital a la hora en que las entidades y empresas de todo tipo se quieran dirigir a sus respectivos mercados. Ahora, un punto esencial es que las organizaciones no deberían elegir de manera unilateral a sus segmentos...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor principal: París, José Antonio
Formato: Articulo
Lenguaje:Español
Publicado: 2013
Materias:
Ciencias Económicas
Mercado
Segmento
Significado
Segmentación
Market
Segment
Meaning
Segmentation
Acceso en línea:http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/119829
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SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata
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description La segmentación es uno de los tres pilares del márquetin. Como tal su importancia es vital a la hora en que las entidades y empresas de todo tipo se quieran dirigir a sus respectivos mercados. Ahora, un punto esencial es que las organizaciones no deberían elegir de manera unilateral a sus segmentos de mercado meta. Por el contrario, el proceso, en realidad, se produce justamente al revés. Es decir, son los consumidores quienes se autosegmentan antes de que la organización trabaje en ello. Esto significa que las entidades y empresas deben hacer un esfuerzo mayor por identificar a esos segmentos ya definidos, y para ello la metodología tradicionalmente utilizada, basada en las bases de segmentación, resulta ser una extrema simplificación del problema en cuestión.
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