El estado del marketing frente a la innovación y sus nuevas posibilidades : Aspectos esenciales del marketing

Un plan de marketing tipo permite 13.841.287.201 alternativas diferentes. Alrededor del 85 % de los planes de marketing lanzados al mercado se convierten en "fracasos", los que lamentablemente no son tan difundidos como el 15 % de los éxitos logrados. La escuela americana clásica de market...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: París, José Antonio
Formato: Articulo
Lenguaje:Español
Publicado: 2004
Materias:
Ciencias Económicas
comercialización
innovación
Acceso en línea:http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/11295
Aporte de:
SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata
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description Un plan de marketing tipo permite 13.841.287.201 alternativas diferentes. Alrededor del 85 % de los planes de marketing lanzados al mercado se convierten en "fracasos", los que lamentablemente no son tan difundidos como el 15 % de los éxitos logrados. La escuela americana clásica de marketing está teniendo graves problemas para mantenerse vigente, sobre todo en los mercados latinoamericanos y cuando se la intenta aplicar para lanzamientos de nuevos productos o para impulsar innovaciones mercadológicas. Este artículo pretende mostrar primero las causales de estos hechos y luego intenta presentar un nuevo enfoque más aplicable a las realidades de las empresas y mercados latinoamericanos.
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