Representaciones de lo femenino en la publicidad: estereotipos, rupturas y deslices

O texto se propõe a mapear distintas representações do feminino na publicidade brasileira da atualidade: tanto a reprodução de estereótipos que reiteram desigualdades de gênero quanto a ruptura de modelos cristalizados por meio da valorização da autonomia da mulher. A partir de dados de pesquisas qu...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Freire Oliveira-Cruz, Milena
Formato: Artículo publishedVersion
Lenguaje:Portugués
Publicado: CIESPAL 2017
Materias:
desigualdad; comunicación; mujeres; género
inequality; communication; women; gender
Publicidade; Consumo; Estudos de Recepção
desigualdade; comunicação; mulheres; gênero
Acceso en línea:http://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/3074
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=ec/ec-011&d=article3074oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
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description O texto se propõe a mapear distintas representações do feminino na publicidade brasileira da atualidade: tanto a reprodução de estereótipos que reiteram desigualdades de gênero quanto a ruptura de modelos cristalizados por meio da valorização da autonomia da mulher. A partir de dados de pesquisas que demonstram o questionamento do público no que diz respeito aos padrões femininos até a repercussão de comerciais que foram considerados machistas pelo público, pretendemos refletir a relação instituída entre publicidade e sociedade bem como apontar para a necessidade de reconfiguração das formas de pensar e representar as questões de gênero na comunicação publicitária.
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