Publicidade, necessidades e decrescimento. Para uma comunicação publicitária menos comercial

O atual sistema de produção e consumo utiliza a comunicação publicitária para transmitir aos receptores-consumidores a necessidade de uma economia de crescimento exponencial. A publicidade comercial convencional produz realidades que devem ser objeto de desejo e, em última instância, necessidade. Co...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Universidad de Murcia, Departamento de Información y documentación, García López, Javier
Formato:	Artículo publishedVersion
Lenguaje:	Español
Publicado:	CIESPAL 2017
Materias:	consumo; Bem Viver; capitalismo; perspectiva crítica consumption; Good Living; capitalism; criticism publicidad; comunicación consumo; Buen Vivir; capitalismo; perspectiva crítica Publicidad
Acceso en línea:	http://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/3061 http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=ec/ec-011&d=article3061oai
Aporte de:	Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales

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description	O atual sistema de produção e consumo utiliza a comunicação publicitária para transmitir aos receptores-consumidores a necessidade de uma economia de crescimento exponencial. A publicidade comercial convencional produz realidades que devem ser objeto de desejo e, em última instância, necessidade. Contudo, tais necessidades não dão lugar a uma vida boa de ser vivida. Ao contrário, as narrativas publicitárias mercantilizadas provocam distâncias sociais, agravam os efeitos prejudiciais da economia capitalista e impõe barreiras para a transformção social. O objetivo principal do presente trabalho é analisar a relação entre a publicidade e o Bem Viver desde uma perspectiva crítica. Com o auxílio do método reflexivo, sugere-se um debate aprofundado sobre a teoria das necessidades e a possibilidade de uma publicidade a serviço do decrescimento.
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Publicidade, necessidades e decrescimento. Para uma comunicação publicitária menos comercial

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