A argumentatividade da cor-informação na mensagem publicitária do Banco Itaú

As empresas, o tempo todo, almejam solidificar a marca e torná-la a primeira opção entre as demais na escolha do cliente. Para tanto, recorrem a múltiplas áreas de conhecimento nas estratégias comunicacionais visando a essa consolidação. Na corrida pela preferência do leitor/consumidor, o logotipo e...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Blasque, Roberta, Pinho, Edinéia
Formato: Artículo publishedVersion Artigo Avaliado pelos Pares
Lenguaje:Portugués
Publicado: Universidade Estadual de Londrina 2014
Materias:
Letras/ Linguística/ Semântica Argumentativa
Cores. Logotipo. Argumentação.
Acceso en línea:http://www.uel.br/revistas/uel/index.php/entretextos/article/view/16879
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=br/br-038&d=article16879oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
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description As empresas, o tempo todo, almejam solidificar a marca e torná-la a primeira opção entre as demais na escolha do cliente. Para tanto, recorrem a múltiplas áreas de conhecimento nas estratégias comunicacionais visando a essa consolidação. Na corrida pela preferência do leitor/consumidor, o logotipo e as cores desempenham papel fundamental, e são elementos que, se tratados com o devido cuidado, farão toda a diferença na composição de uma informação visual. No caso dos bancos, em seu objetivo de atrair sempre maior volume de clientela, são constantemente executadas alterações, de maior ou menor alcance, no componente visual para que esteja de acordo com as tendências mercadológicas e, principalmente, mantenha-se competitivo. Neste artigo abordaremos a influência argumentativa das cores em seu emprego como símbolo, marca e logotipo e, como exemplificação, focalizaremos as mudanças no tratamento desse aspecto nas peças publicitárias do Banco Itaú redimensionadas ao longo de seus quase setenta anos de existência.
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