Campañas electorales y comunicación política de la gestión estratégica al posicionamiento mediático
El trabajo aquí presentado parte de una revisión del marco normativo que se ha desarrollado en las últimas cuatro décadas y que regula las campañas políticas en México. Intitulado Las transformaciones del modelo de comunicación política electoral en México (1973-2014), de Edgar Esquivel, académico...
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| Publicado: |
CLACSO
2020
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Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales |
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Campañas electorales Comunicación política Campañas políticas Redes sociales Medios de comunicación Esquivel Solis, Edgar - Compilador/a o Editor/a Castillo Durán, Jorge Luis - Compilador/a o Editor/a Echeverría Victoria, Martín - Autor/a González Macías, Rubén Arnoldo - Autor/a Esquivel Solís, Edgar - Autor/a Panke, Luciana - Autor/a Bozza, Gabriel - Autor/a Portillo Oviedo, Alicia - Autor/a Ahuactzin Martínez, Carlos Enrique - Autor/a Campañas electorales y comunicación política de la gestión estratégica al posicionamiento mediático |
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El trabajo aquí presentado parte de una revisión del marco normativo que se ha desarrollado en las últimas cuatro décadas y que regula las campañas políticas en México. Intitulado Las transformaciones del modelo de comunicación política electoral en México (1973-2014), de Edgar Esquivel, académico de la UAM Cuajimalpa muestra y analiza las dinámicas en torno del mencionado modelo de comunicación política desarrollado en México. El segundo trabajo Ciber@tivismo nas eleições: o caso #YoSoy132. De Luciana Panke y Gabriel Bozza, colegas brasileños, quienes nos ofrecen una interesante interpretación del movimiento estudiantil que surgió durante la campaña electoral de 2012 y que cuestionó fuertemente al candidato Enrique Peña, quien posteriormente resultó ganador de dicha elección. El movimiento #YoSoy132 entre sus importantes aportaciones a la contienda quizás inauguraron para México el rol de las redes sociales en el debate político. El tercer trabajo es de Edgar Esquivel y Luciana Panke, Comunicación política e internet debates sobre la participación ciudadana. En él se ofrece un marco conceptual para interpretar la creciente relevancia que ha cobrado la internet en la participación ciudadana. El cuarto artículo es de Luciana Panke y en el realiza una comparativa sobre dos campañas políticas llevadas a cabo por mujeres políticas. Observaciones comparativas sobre las campañas electorales de Josefina Vázquez Mota y Dilma Rousseff. En este artículo a través de un método de análisis de la imagen plasmada en los spots de la campaña, se destaca el papel de categorías como el género en una campaña. Un quinto trabajo integrado en este libro aborda la campaña de Enrique Peña Nieto en 2012. Análisis de la campaña presidencial de Enrique Peña Nieto 2012. El uso estratégico del spot. Realizado por Edgar Esquivel y Alicia Portillo, quien fuera Ayudante de Investigación en el grupo durante tres años. Se escudriña sobre la preponderancia que la estrategia del spot en dicha campaña, bajo la lógica del marketing político. Dicha estrategia de campaña mostró su caducidad en el pasado proceso electoral de 2018 en México, pero rigió al menos desde el año 2000.
El sexto trabajo consiste en un análisis de los spots televisivos pre- sentados durante la contienda electoral del año 2018 en México. En él, Carlos Ahuactzin realiza una revisión a partir del enfoque del análisis crítico del discurso, logrando caracterizar una estrategia de posiciona- miento que permitió al candidato triunfador articular un discurso constante en la búsqueda de agendar los temas que configura un posiciona- miento que respaldó la legitimidad política de su campaña electoral.
Por último, Rubén González y Martín Echeverria presentan los resultados de una investigación que revisa la posible influencia de Televisa en la elección presidencial de 2012, en la que se denunció de parte de algún sector de la prensa, la existencia a de un convenio para promover la llegada del candidato del Partido Revolucionario Institucional a la presidencia de la república, concluyendo que no existe evidencia empírica en que tal afirmación se pueda sostener, dejando en la agenda la necesidad de explicar rigurosamente la relación directa entre la influencia de un spot de campaña y la intención de voto de los electores. |
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