Hiv/aids, soap operas and young viewers: exploring the intersection of media effects and reception analysis and its implications for health communication

Con base en grupos focales y entrevistas a profundidad, este estudio analizó cómo televidentes jóvenes se relacionan con mensajes de salud centrados en vih/sida y sexualidad en dos telenovelas colombianas. Con base en datos cualitativos y en teorías como aprendizaje social, interacción parasocial, a...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Rafael Obregón
Formato: Artículo científico
Publicado: Universidad del Norte 2005
Materias:
Sociología
Salud
medios de comunicación
telenovelas
estudios culturales
estudios de cultivación
jóvenes y adolescentes
Acceso en línea:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=26813202
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=co/co-015&d=26813202oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
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description Con base en grupos focales y entrevistas a profundidad, este estudio analizó cómo televidentes jóvenes se relacionan con mensajes de salud centrados en vih/sida y sexualidad en dos telenovelas colombianas. Con base en datos cualitativos y en teorías como aprendizaje social, interacción parasocial, análisis de cultivación y estudios culturales, la investigación estudió los efectos de los mensajes a nivel de actitudes y comportamientos y la construcción de significados. Los resultados sugieren la existencia de algunos efectos entre los televidentes, pero también un proceso continuo de negociación y reinterpretación de mensajes. Los participantes, en forma alterna o simultánea, negocian significados de temas de salud y reportan cambios actitudinales y de comportamiento. Los resultados tienen implicaciones para investigadores y profesionales de la comunicación en salud, quienes a menudo ignoran la experiencia de recepción de medios y privilegian una mirada centrada en efectos de los mensajes.
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