Patrones de elección de marca y niveles de refuerzo diferencial en categorías de productos de consumo masivo

A partir del Modelo de Perspectiva Conductual ( MPC ) se plantea el estudio de los patrones de compra y la posible relación que exista entre estos y dos niveles diferenciales de refuerzo (utilitario e informativo) dentro de siete categorías de productos de consumo masivo. Para ello se aplicó un dise...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Oscar Robayo Pinzón, Leonardo Ortegón Cortázar
Formato: Artículo científico
Publicado: Universidad del Norte 2013
Materias:
Psicología
Análisis conductual del consumidor
modelo de perspectiva conductual
conducta verbal
elección de marca
Acceso en línea:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21329176002
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=co/co-015&d=21329176002oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
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description A partir del Modelo de Perspectiva Conductual ( MPC ) se plantea el estudio de los patrones de compra y la posible relación que exista entre estos y dos niveles diferenciales de refuerzo (utilitario e informativo) dentro de siete categorías de productos de consumo masivo. Para ello se aplicó un diseño de panel de consumidores. Se encontró que los patrones de compra tuvieron un comportamiento similar al que se ha hallado en países desarrollados. Por otra parte, se encontraron dos factores significativos asociados a los dos niveles de refuerzo planteados por el modelo. En la discusión se presenta un abordaje desde el análisis conductual en relación con la conducta verbal como interpretación alternativa dentro del MPC.
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