Señales de valor de marca de las franquicias en México. Su efecto en el crecimiento del sistema franquiciador
La valoración de marca en la franquicia es aún insuficiente. Estos negocios estimulan el desarrollo económico de los países emergentes como México. El propósito de este trabajo es analizar las señales de valor de las marcas de franquicias que impulsaron el crecimiento de establecimientos de 2002 a 2...
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| Autores principales: | , |
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| Formato: | article Artículo |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad Icesi
2014
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10906/76730 http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1792 http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=267251 http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=co/co-008&d=1090676730oai |
| Aporte de: |
| Sumario: | La valoración de marca en la franquicia es aún insuficiente. Estos negocios estimulan el desarrollo económico de los países emergentes como México. El propósito de este trabajo es analizar las señales de valor de las marcas de franquicias que impulsaron el crecimiento de establecimientos de 2002 a 2008. Se empleó la metodología de datos de panel con 911 firmas operativas en el sistema franquiciador mexicano. Los resultados reflejan un efecto de endogeneidad y crecimiento negativo del sector. La decisión
de franquiciar tuvo en cuenta la situación económica y el tama¿no entre otros aspectos que confirman los argumentos teóricos. |
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