Señales de valor de marca de las franquicias en México. Su efecto en el crecimiento del sistema franquiciador

La valoración de marca en la franquicia es aún insuficiente. Estos negocios estimulan el desarrollo económico de los países emergentes como México. El propósito de este trabajo es analizar las señales de valor de las marcas de franquicias que impulsaron el crecimiento de establecimientos de 2002 a 2...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Ayup González, Jannett, Calderon-Monge, Esther
Formato: article Artículo
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad Icesi 2014
Materias:
Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
Estudios Gerenciales
Franquisias
Crecimiento
Valoración de marcas;
Franchise
Theory of signals
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10906/76730
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1792
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=267251
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=co/co-008&d=1090676730oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
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description La valoración de marca en la franquicia es aún insuficiente. Estos negocios estimulan el desarrollo económico de los países emergentes como México. El propósito de este trabajo es analizar las señales de valor de las marcas de franquicias que impulsaron el crecimiento de establecimientos de 2002 a 2008. Se empleó la metodología de datos de panel con 911 firmas operativas en el sistema franquiciador mexicano. Los resultados reflejan un efecto de endogeneidad y crecimiento negativo del sector. La decisión de franquiciar tuvo en cuenta la situación económica y el tama¿no entre otros aspectos que confirman los argumentos teóricos.
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