Caso de estudio. Desarrollo de una marca-producto para Gesta Diseño: un caso de innovación incremental

The purpose of this case study is to guide the reader through the process of incremental innovation of a product. The path towards innovation starts with a review of design trends and ends with a design brief. The case takes the company Gesta Diseño® as an example to illustrate an innovation process...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Hurtado Ruiz, Andrés Julián, Arboleda Arango, Ana María
Formato: article Artículo
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad Icesi 2012
Materias:
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
PRODUCCIÓN INTELECTUAL REGISTRADA - UNIVERSIDAD ICESI
INNOVACIÓN EMPRESARIAL
INNOVACIÓN DE PRODUCTOS
MARCAS DE PRODUCTOS
INCREMENTAL INNOVATION
BRAND-PRODUCT
INDUSTRIAL DESIGN
Acceso en línea:http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1168
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=248456
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=co/co-008&d=1090667022oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
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description The purpose of this case study is to guide the reader through the process of incremental innovation of a product. The path towards innovation starts with a review of design trends and ends with a design brief. The case takes the company Gesta Diseño® as an example to illustrate an innovation process that enhances brand representation. The framework of incremental innovation for Gesta Diseño® assumes a small yet constant level of innovation which, supported by brand image, allows the company to achieve a competitive advantage in the market. The most relevant recommendation from this case is to use an incremental innovation strategy as an instrument to strengthen the brand of small companies.
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