¿Cómo son los consumidores del mercado de las mayorías en venezuela? : una aproximación a la construcción del perfil psicográfico

Esta investigación desarrolla un perfil de los consumidores del mercado de las mayorías, a partir de la comprensión de su entorno, cotidianidad, valores, aspiraciones y dinámica de compra/consumo. Se desarrolló un estudio etnográfico en hogares de Venezuela, por medio de 68 entrevistas a personas de...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autores principales: Puente Castro, Raquel, López Di Blasi, Sabina
Formato: article Artículo
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad Icesi 2011
Materias:
CONSUMIDORES
BAJO INGRESO
INGRESOS
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
VALORES
LOW-INCOME CONSUMERS
BASE OF THE PYRAMID
CONSUMER BEHAVIOR
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10906/5597
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1061
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?infile=details.glu&loid=233891
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=co/co-008&d=109065597oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
id I16-R122-109065597oai
record_format dspace
institution Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
institution_str I-16
repository_str R-122
collection Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO)
language Español
topic CONSUMIDORES
BAJO INGRESO
INGRESOS
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
VALORES
LOW-INCOME CONSUMERS
BASE OF THE PYRAMID
CONSUMER BEHAVIOR
spellingShingle CONSUMIDORES
BAJO INGRESO
INGRESOS
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
VALORES
LOW-INCOME CONSUMERS
BASE OF THE PYRAMID
CONSUMER BEHAVIOR
Puente Castro, Raquel
López Di Blasi, Sabina
¿Cómo son los consumidores del mercado de las mayorías en venezuela? : una aproximación a la construcción del perfil psicográfico
topic_facet CONSUMIDORES
BAJO INGRESO
INGRESOS
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
VALORES
LOW-INCOME CONSUMERS
BASE OF THE PYRAMID
CONSUMER BEHAVIOR
description Esta investigación desarrolla un perfil de los consumidores del mercado de las mayorías, a partir de la comprensión de su entorno, cotidianidad, valores, aspiraciones y dinámica de compra/consumo. Se desarrolló un estudio etnográfico en hogares de Venezuela, por medio de 68 entrevistas a personas de los niveles socioeconómicos bajos. Entre los resultados destaca que existen diferencias que permitirían agrupar preliminarmente a los consumidores en dos segmentos ¿No vivo mal y voy pa¿ mejor¿ y ¿Estoy mal y no veo salida¿. Pese a estas diferencias, ambos grupos comparten similitudes importantes relacionadas con sus valores: la familia, la solidaridad, la honestidad, y la convicción de que el éxito se alcanza a través de estudio y trabajo.
format article
Artículo
article
Artículo
author Puente Castro, Raquel
López Di Blasi, Sabina
author_facet Puente Castro, Raquel
López Di Blasi, Sabina
author_sort Puente Castro, Raquel
title ¿Cómo son los consumidores del mercado de las mayorías en venezuela? : una aproximación a la construcción del perfil psicográfico
title_short ¿Cómo son los consumidores del mercado de las mayorías en venezuela? : una aproximación a la construcción del perfil psicográfico
title_full ¿Cómo son los consumidores del mercado de las mayorías en venezuela? : una aproximación a la construcción del perfil psicográfico
title_fullStr ¿Cómo son los consumidores del mercado de las mayorías en venezuela? : una aproximación a la construcción del perfil psicográfico
title_full_unstemmed ¿Cómo son los consumidores del mercado de las mayorías en venezuela? : una aproximación a la construcción del perfil psicográfico
title_sort ¿cómo son los consumidores del mercado de las mayorías en venezuela? : una aproximación a la construcción del perfil psicográfico
publisher Universidad Icesi
publishDate 2011
url http://hdl.handle.net/10906/5597
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1061
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?infile=details.glu&loid=233891
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=co/co-008&d=109065597oai
work_keys_str_mv AT puentecastroraquel comosonlosconsumidoresdelmercadodelasmayoriasenvenezuelaunaaproximacionalaconstrucciondelperfilpsicografico
AT lopezdiblasisabina comosonlosconsumidoresdelmercadodelasmayoriasenvenezuelaunaaproximacionalaconstrucciondelperfilpsicografico
bdutipo_str Repositorios
_version_ 1764820416294027266

Ejemplares similares