La equidad de marca "Brand Equity" una estrategia para crear y agregar valor

Mostrar todas las versiones(2)

La marca puede y debe ser el factor determinante, diferencial e inimitable para crear y agregar valor a productos, servicios y empresas con y sin ánimo de lucro. La acertada gestión de las marcas se fundamenta y logra su función/misión en las dimensiones que conforman la equidad de marca, las cuales...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor principal: Escobar Naranjo, Silvio
Formato: article Artículo
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad Icesi 2006
Materias:
EQUIDAD DE MARCA
VALOR AGREGADO
Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
Estudios Gerenciales
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10906/242
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/35
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=85621
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=co/co-008&d=10906242oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
id I16-R122-10906242oai
record_format dspace
institution Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
institution_str I-16
repository_str R-122
collection Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO)
language Español
topic EQUIDAD DE MARCA
VALOR AGREGADO
Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
Estudios Gerenciales
spellingShingle EQUIDAD DE MARCA
VALOR AGREGADO
Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
Estudios Gerenciales
Escobar Naranjo, Silvio
La equidad de marca "Brand Equity" una estrategia para crear y agregar valor
topic_facet EQUIDAD DE MARCA
VALOR AGREGADO
Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
Estudios Gerenciales
description La marca puede y debe ser el factor determinante, diferencial e inimitable para crear y agregar valor a productos, servicios y empresas con y sin ánimo de lucro. La acertada gestión de las marcas se fundamenta y logra su función/misión en las dimensiones que conforman la equidad de marca, las cuales son a la vez variables accionables y mensurables. El concepto equidad de marca se origina en el derecho canónico, cuandola Iglesia Católica administraba la Corte de Equidad, que se ocupaba de los asuntos de justicia e igualdad porque se consideraban pecaminosas las acciones que se desviaban de la equidad. Lesionar o usurpar la reputación, "el buen nombre", se consideraba pecaminoso y por lo tanto debía ser juzgado por la Corte de Equidad. La estrategia eficaz de la equidad de marca, sobre la cual se hacen algunas reflexiones y recomendaciones eneste artículo, conducirá a establecer en la mente del cliente a la marca como el factor determinante para el intercambio en el que todas las partes involucradas -consumidores, empleados, inversionistas, gobierno y comunidad- reciben valor equitativo,y por lo tanto satisfacción, convirtiéndose el nombre -la marca-en el vínculo, entre compradores y vendedores, de una relación duradera porque ambas partes, al intercambiar el valor representado por la marca, obtienen el beneficio que esperan.
format article
Artículo
article
Artículo
author Escobar Naranjo, Silvio
author_facet Escobar Naranjo, Silvio
author_sort Escobar Naranjo, Silvio
title La equidad de marca "Brand Equity" una estrategia para crear y agregar valor
title_short La equidad de marca "Brand Equity" una estrategia para crear y agregar valor
title_full La equidad de marca "Brand Equity" una estrategia para crear y agregar valor
title_fullStr La equidad de marca "Brand Equity" una estrategia para crear y agregar valor
title_full_unstemmed La equidad de marca "Brand Equity" una estrategia para crear y agregar valor
title_sort la equidad de marca "brand equity" una estrategia para crear y agregar valor
publisher Universidad Icesi
publishDate 2006
url http://hdl.handle.net/10906/242
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/35
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=85621
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=co/co-008&d=10906242oai
work_keys_str_mv AT escobarnaranjosilvio laequidaddemarcabrandequityunaestrategiaparacrearyagregarvalor
bdutipo_str Repositorios
_version_ 1764820416220626945

Ejemplares similares