Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica : una propuesta teórica y metodológica

Mucho se ha hablado hasta ahora acerca de la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de comunicación (Comunicación Integrada de Marketing). Sin embargo, la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar los efectos económico-financieros que esta f...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Delgado Ballester, Elena, Navarro Bailón, María Ángeles, Piñero, María Sicilia
Formato: article Artículo
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad Icesi 2009
Materias:
COMUNICACIÓN EN MERCADEO
CONSUMIDORES
MARKETING ESTRATÉGICO
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10906/2086
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/303
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?infile=details.glu&loid=207920
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=co/co-008&d=109062086oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
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description Mucho se ha hablado hasta ahora acerca de la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de comunicación (Comunicación Integrada de Marketing). Sin embargo, la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar los efectos económico-financieros que esta forma de gestión puede tener para las empresas, de manera que muy poco se ha constatado acerca de la eficacia que posee una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor. Partiendo de la consistencia estratégica como vía de integración, en el presente trabajo se plantean los efectos que puede ejercer una campaña integrada es sobre el procesamiento de la información y sobre las evaluaciones que el consumidor hace de la campaña.
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