Percepciones del color y de la forma de los empaques : una experiencia de aprendizaje
El significado que dan los consumidores al color y a la forma de los productos se crea a partir de su experiencia con los empaques y con el uso del producto. Este estudio analiza tal premisa de manera exploratoria, utilizando la metodología cualitativa de grupos focales. Así, los resultados sugiere...
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | article Artículo |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad Icesi
2008
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10906/1660 http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/256 http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?infile=details.glu&loid=191224 http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=co/co-008&d=109061660oai |
| Aporte de: |
| Sumario: | El significado que dan los consumidores al color y a la forma
de los productos se crea a partir de su experiencia con los empaques y con el uso del producto. Este estudio analiza
tal premisa de manera exploratoria, utilizando la metodología cualitativa de grupos focales. Así, los resultados sugieren
que el hábito y la familiaridad del consumidor predisponen
la búsqueda de ciertas características, en cuanto color y
forma, que le permiten identificar el producto, sus atributos
y su utilidad. Finalmente, dada la generalización que el consumidor hace de los símbolos, se recomienda conservar
en los empaques códigos propios de la categoría para
garantizar el reconocimiento del producto y evitar
confusiones con los de otras categorías. Ante empaques
con características diferentes a las de la categoría, se deben diseñar estrategias de comunicación para procurar el
aprendizaje de nuevos símbolos. |
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