Trabajo creativo y reestructuraci??n productiva en la industria cultural de la publicidad farmac??utica online en el marco del capitalismo contempor??neo : implicaciones socioecon??micas en Argentina, 2008 - 2012

Esta Tesis se propone contribuir al conocimiento sobre la organizaci??n productiva y del trabajo que denominamos ???Creativo / Original??? vs. "Creativo / Comercial???, en la producci??n de contenidos informacionales en la Industria Cultural de la Publicidad Farmac??utica online en la Argentina...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Rold??n, Martha, Ruiz, Silvina
Formato: Tesis
Lenguaje:esp
Publicado: Buenos Aires: FLACSO. Sede Acad??mica Argentina 2013
Materias:
CREATIVIDAD
PUBLICIDAD
MARKETING
GLOBALIZACI??N
ORGANIZACI??N DEL TRABAJO
EDUCACI??N A DISTANCIA
SOLIDARIDAD
INDUSTRIA FARMACE??TICA
ESTUDIOS DE CASOS
ARGENTINA
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10469/5318
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=ar/ar-020&d=104695318oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
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description Esta Tesis se propone contribuir al conocimiento sobre la organizaci??n productiva y del trabajo que denominamos ???Creativo / Original??? vs. "Creativo / Comercial???, en la producci??n de contenidos informacionales en la Industria Cultural de la Publicidad Farmac??utica online en la Argentina, y sus implicaciones para el desarrollo de los/as trabajadores/as y del pa??s. Con ese objetivo nuestra investigaci??n -si bien se concentra en el nivel micro social en base a la experiencia de una empresa trasnacional (ET) filial Argentina (2008-2010)- analiza asimismo la articulaci??n de las trayectorias de la empresa contratante (farmac??utica) y de la subcontratada (publicidad/marketing online) cuyos nexos en el pa??s tienen lugar en un contexto de profunda reestructuraci??n socioecon??mica de car??cter mundial. De este modo, nuestra aproximaci??n relaciona el nivel micro social con el mezzo productivo, ambos en el contexto de la inserci??n de las matrices respectivas en diferentes circuitos de acumulaci??n global del capital. La investigaci??n busca as?? contribuir a la construcci??n de formas productivas y de organizaci??n del trabajo que propicien un desarrollo socioecon??mico m??s solidario en la Argentina 2000s.
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