El principio reflexivo del marketing: crítica a la gubernamentalidad competitiva

El presente artículo busca comprender, desde un punto de vista sociológico, cuál ha sido el principio central de reflexión/racionalización del discurso académico del marketing a lo largo de las últimas décadas, particularmente desde la década de 1980 y su conexión con el paradigma de la estrategia m...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Mas, Fernando Francisco
Formato: Artículo revista
Lenguaje:Español
Publicado: Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales - Universidad Nacional de Rosari 2023
Materias:
gobierno
marketing
neoliberalismo
competitividad
estrategia
Acceso en línea:https://temasydebates.unr.edu.ar/index.php/tyd/article/view/658
Aporte de:
Temas y Debates de Universidad Nacional de Rosario
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spelling I15-R213-article-6582024-01-12T20:03:16Z El principio reflexivo del marketing: crítica a la gubernamentalidad competitiva Mas, Fernando Francisco gobierno marketing neoliberalismo competitividad estrategia El presente artículo busca comprender, desde un punto de vista sociológico, cuál ha sido el principio central de reflexión/racionalización del discurso académico del marketing a lo largo de las últimas décadas, particularmente desde la década de 1980 y su conexión con el paradigma de la estrategia managerial. Este objetivo de investigación se ha fijado a la luz del estudio sobre el neoliberalismo del siglo XX y la perspectiva foucaultiana que se pregunta por el gobierno de las personas: ¿cómo es la conducción de la conducta? En este caso, interesa despejar las condiciones de posibilidad históricas que lograron que el marketing fije –en sus prácticas discursivas– un principio general reflexivo que orienta a los sujetos involucrados con el campo del marketing y los negocios, pero que se expande a la programación de la vida cotidiana. De este modo, proponemos pensar el marketing como una tecnológica gubernamental que ha sido racionalizada desde el principio de la “competitividad” estratégica. Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales - Universidad Nacional de Rosari 2023-12-29 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares application/pdf https://temasydebates.unr.edu.ar/index.php/tyd/article/view/658 Temas y Debates; Núm. 46 (2023); 141-166 1853-984X 1666-0714 spa https://temasydebates.unr.edu.ar/index.php/tyd/article/view/658/399
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