Estrategia comunicacional para marcas territorio : el caso de marca Tucumán orientada hacia el posicionamiento regional
Esta investigación analiza la complejidad de la comunicación en las marcas territorio y aporta una mirada latinoamericana sobre el tema. Fue realizada bajo el enfoque de la Metodología de la Comunicación Estratégica Enactiva. Considera como caso de análisis a la marca de la provincia de Tucumán,...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | masterThesis Tésis de Maestría acceptedVersion |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales
2021
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/2133/21700 http://hdl.handle.net/2133/21700 |
| Aporte de: |
| Sumario: | Esta investigación analiza la complejidad de la comunicación en las marcas territorio y
aporta una mirada latinoamericana sobre el tema. Fue realizada bajo el enfoque de la
Metodología de la Comunicación Estratégica Enactiva. Considera como caso de análisis
a la marca de la provincia de Tucumán, en Argentina, que fue creada por el gobierno en
2009. Inicialmente, su propagación fue lenta y se observó que había confusiones en la
mente de los consumidores sobre el significado de esta marca. La asociaban a un logo
de la gestión gubernamental en curso, sin comprensión de la verdadera función que
tenía. Este trabajo analiza la problemática en profundidad, deja en evidencia su
multidimensionalidad, y tras la aplicación de técnicas propias de la comunicación
propone soluciones para superar los obstáculos que frenaron el posicionamiento de
Tucumán. |
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