Hoy se convierten en “héroes”: estrategias de homogeneización bajo la lógica discursiva del emprendedurismo

A partir de las premisas en torno a la relación entre culturas populares y cultura masiva propuestas por Alabarces (2020) en su libro Pospopulares: las culturas populares después de la hibridación, el presente trabajo busca comprender las estrategias discursivas que posibilitan la homogeneización de...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Rojo, María Constanza
Formato: Artículo revista
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad Nacional de Córdoba - Facultad de Ciencias Sociales 2025
Materias:
Autoayuda financiera
Emprendedurismo
Liberalismo
Acceso en línea:https://revistas.unc.edu.ar/index.php/disputas/article/view/51387
Aporte de:
Revista Disputas de Universidad Nacional de Córdoba
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spelling I10-R293-article-513872025-12-23T12:59:56Z Hoy se convierten en “héroes”: estrategias de homogeneización bajo la lógica discursiva del emprendedurismo Rojo, María Constanza Autoayuda financiera Emprendedurismo Liberalismo A partir de las premisas en torno a la relación entre culturas populares y cultura masiva propuestas por Alabarces (2020) en su libro Pospopulares: las culturas populares después de la hibridación, el presente trabajo busca comprender las estrategias discursivas que posibilitan la homogeneización de múltiples sectores sociales bajo una categoría discursiva: emprendedores. En primer lugar, se recurre a una historización del género de autoayuda con especial atención a su rama financiera. Allí son relevantes los aportes de Papalini (2015), Fridman (2019) y Cabanas e Illouz (2019) en tanto ofrecen una lectura sociológica del problema del bienestar. En segundo lugar, se realiza un análisis de los discursos de dos líderes libertarios: Javier Milei y Ramiro Marra. El corpus de la investigación está conformado por alocuciones de ambos sujetos en diferentes ámbitos, los cuales tematizan acerca del mundo empresarial y f inanciero. A partir del estudio de estos discursos se busca identificar aquellas marcas propias del género que se hallan en alocuciones de enunciadores con capital político. Esto permitirá entender de qué formas ciertos discursos operan para ocultar las desigualdades materiales subyacentes que les otorgan su origen y que reproducen un conjunto de valores y conductas dominantes que modelizan un tipo de subjetividad. Universidad Nacional de Córdoba - Facultad de Ciencias Sociales 2025-12-23 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf https://revistas.unc.edu.ar/index.php/disputas/article/view/51387 Revista Disputas; Vol. 5 Núm. 2 (2025): Dossier Temático LabPop: “Desde el ojo pop: cultura en todas partes”; 22-35 2796-8065 spa https://revistas.unc.edu.ar/index.php/disputas/article/view/51387/51789 Derechos de autor 2025 María Constanza Rojo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
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