Cosmética: percepción y consumo del género masculino
Trabajo final (Licenciatura en Administración con orientación en Comercialización)
| Autores principales: | , , , |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | bachelorThesis |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
2022
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/11086/27942 |
| Aporte de: |
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I10-R141-11086-27942 |
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I10-R141-11086-279422023-08-30T13:13:51Z Cosmética: percepción y consumo del género masculino Cruz Silva, Santiago Guerin Molinuevo, Julia Iriso, Lucrecia Lara Mazzoni, Cecilia Belén Magnano, María Cecilia Bruno, Juan Manuel Ricci, María Beatriz Género Cosmética Consumo Patrón de consumo Estereotipo Percepción Estudios de mercado Trabajo final (Licenciatura en Administración con orientación en Comercialización) Fil: Cruz Silva, Santiago. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina. Fil: Guerin Molinuevo, Julia. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina. Fil: Iriso, Lucrecia Lara. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina. Fil: Mazzoni, Cecilia Belén. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina. Propósito: El presente trabajo tiene como objetivo estudiar la percepción que poseen las personas autopercibidas con el género masculino acerca de la cosmética y cómo ésta influye en su consumo. Diseño / Metodología: Se llevó a cabo una investigación cualitativa utilizando dos técnicas de relevamiento: focus group y entrevistas en profundidad. Los participantes en dichas técnicas, jóvenes de género masculino residentes de la Ciudad de Córdoba, se distribuyeron de manera equitativa entre 2 focus group y 4 entrevistas en profundidad. Conclusiones: La principal barrera que enfrentan los sujetos bajo estudio a la hora de consumir cosmética es el estereotipo de género vigente en la sociedad. El mismo es percibido por los consumidores a través de la diferenciación por género en la oferta de productos cosméticos y mediante la presión social que se experimenta al salir de dicho estereotipo. Limitaciones del trabajo: La presente investigación se realizó de manera virtual por la situación sanitaria preexistente, lo que limitó la observación directa presencial, factor que podría agregar valor a la misma. A su vez, se escogió una población de personas autopercibidas con el género masculino de entre 18 y 30 años, con nivel socioeconómico medio y alto, residentes de la Ciudad de Córdoba. Por lo tanto, los resultados se acotan únicamente a esta población en particular, excluyendo a otros posibles consumidores. Originalidad / Valor: Los resultados aquí obtenidos servirán a empresas que procuren diseñar estrategias de marketing para productos cosméticos, como así también para quienes en el futuro se encuentren investigando sobre género y/o consumo de cosmética. Fil: Cruz Silva, Santiago. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina. Fil: Guerin Molinuevo, Julia. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina. Fil: Iriso, Lucrecia Lara. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina. Fil: Mazzoni, Cecilia Belén. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina. 2022-08-04T14:57:07Z 2022-08-04T14:57:07Z 2022 bachelorThesis http://hdl.handle.net/11086/27942 spa Atribución-NoComercial 4.0 Internacional http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ |
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