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| LEADER |
01721nam a22002895a 4500 |
| 001 |
30673 |
| 003 |
AR-SrUBA |
| 005 |
20210617174122.0 |
| 007 |
t||||||||||||| |
| 008 |
070917m||||||||sp #||||r|||||||||||spa|| |
| 020 |
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|a 8420542806
|
| 040 |
|
|
|a AR-SrUBA
|b spa
|e rcaa2
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| 080 |
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|a 658.8
|2 2000 ES
|
| 100 |
1 |
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|a Kotler, Philip,
|d 1931-.
|9 60796
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Marketing lateral :
|b nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras /
|c Philip Kotler y Fernando Trías de Bes ; prólogo de Carlos Losada ; traducción de Eva de Paz Urueña.
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| 250 |
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|
|a Ultima reimpr
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| 260 |
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|
|a Madrid :
|b Pearson Educación,
|c 2005.
|
| 300 |
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|a xx, 208 p. ;
|c 24 cm.
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| 336 |
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|a texto
|2 rdacontent
|
| 337 |
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|
|a sin mediación
|2 rdamedia
|
| 338 |
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|a volumen
|2 rdacarrier
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| 505 |
0 |
0 |
|a Contenido: Introducción -- La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar -- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral al nivel del mercado -- El marketing lateral al nivel del producto -- El marketing lateral al nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral -- Apéndice: guía rápida del sistema de marketing lateral -- Indice.
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| 534 |
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|
|t Lateral marketing
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| 650 |
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7 |
|a MERCADEO
|2 lemb3
|9 1111
|
| 700 |
1 |
|
|a Trías de Bes, Fernando,
|f 1967-.
|9 60797
|
| 942 |
|
|
|2 cdu
|b 2007-09-17
|c BK
|d 033086
|h 658.8
|i KOTm
|z DM
|6 6588_KOTM
|
| 999 |
|
|
|c 30673
|d 30673
|