|
|
|
|
| LEADER |
01297nam a22002535a 4500 |
| 001 |
26183 |
| 003 |
AR-SrUBC |
| 005 |
20210617170353.0 |
| 007 |
t||||||||||||| |
| 008 |
040306m||||||||sp a||||r|||||||||||spa|| |
| 020 |
|
|
|a 8420534439
|
| 040 |
|
|
|a AR-SrUBC
|b spa
|e rcaa2
|
| 080 |
|
|
|a 659.118
|2 2000 ES
|
| 100 |
1 |
|
|a Barrio García, Salvador del.
|9 50745
|
| 245 |
1 |
3 |
|a La publicidad comparativa :
|b situación actual y análisis /
|c Salvador del Barrio García ; prólogo de Teodoro Luque Martínez.
|
| 260 |
|
|
|a Madrid :
|b Pearson Educación,
|c 2001.
|
| 300 |
|
|
|a xxii, 184 p. :
|b il. ;
|c 24 cm.
|
| 336 |
|
|
|a texto
|2 rdacontent
|
| 337 |
|
|
|a sin mediación
|2 rdamedia
|
| 338 |
|
|
|a volumen
|2 rdacarrier
|
| 505 |
0 |
0 |
|a Contenido: Introducción -- Delimitación conceptual y antecedentes de la publicidad comparativa -- Ventajas e inconvenientes del uso de la publicidad comparativa -- El marco jurídico de la publicidad comparativa. Una perspectiva internacional -- La eficacia de la publicidad comparativa: reflexiones teóricas -- La eficacia de la publicidad comparativa: investigación empírica -- Conclusiones y recomendaciones para la práctica publicitaria.
|
| 650 |
|
7 |
|a PUBLICIDAD
|2 lemb3
|9 4389
|
| 942 |
|
|
|2 cdu
|b 2004-03-06
|c BK
|d 028281
|h 659.118
|i BARp
|z MI
|6 659118_BARP
|
| 999 |
|
|
|c 26183
|d 26183
|