Comunicaciones de marketing integradas /
Qué sucede cuando ya no basta dirigirse a un público poco diferenciado a través de medios que llegan en la misma forma a todos, como se ha hecho hasta ahora? Ese es precisamente el tema de esta obra. La respuesta está en el marketing orientado hacia el cliente, una herramienta que, en un mercado fra...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Buenos Aires :
Granica,
2007
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| Edición: | 2ª ed. |
| Colección: | Marketing publicidad
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| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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| 500 | |a La Biblioteca posee: 4 ej. | ||
| 504 | |a Posee índice | ||
| 505 | 0 | |a Prólogo. Prefacio. Introducción. 1. Historia de las comunicaciones de marketing integradas: el porqué de su importancia actual. 2. Comunicaciones de marketing: funcionamiento. 3. Rudimentos de un programa integrado de marketing: cómo comenzar. 4. La estrategia es todo: planificar el rumbo del programa de comunicaciones. 5. De la estrategia a la ejecución: capturar la imaginación. 6. Remuneraciones: cuánto por hacer qué? 7. Medición: qué obtuvimos a cambio del tiempo, trabajo y dinero que invertimos? 8. Cómo medir las respuestas del consumidor: por una comunicación efectiva. 9. Obstáculos para la integración: superando las vallas. 10. Dos ejemplos: las comunicaciones integradas en el mundo real. | |
| 520 | |a Qué sucede cuando ya no basta dirigirse a un público poco diferenciado a través de medios que llegan en la misma forma a todos, como se ha hecho hasta ahora? Ese es precisamente el tema de esta obra. La respuesta está en el marketing orientado hacia el cliente, una herramienta que, en un mercado fragmentado como el actual, puede explicar la forma de vida, actitudes y motivaciones de los distintos públicos y predecir sus probables actitudes de compra. Con una sólida orientación hacia la práctica, los autores nos muestran cómo poner en acción un programa integrado, guiando la planificación, la coordinación y controlando el proceso completo de comunicación. | ||
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