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| LEADER |
02891nam a2200385a 44500 |
| 001 |
UBP15645 |
| 003 |
AR-CdUBP |
| 005 |
20220310161919.0 |
| 008 |
150518s2007 ag a spa d |
| 020 |
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|a 978-84-7356-522-6
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| 040 |
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|a AR-CdUBP
|b spa
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| 041 |
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|a spa
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| 100 |
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|a Alet, Josep
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| 245 |
1 |
0 |
|a Marketing directo e interactivo /
|c Josep Alet
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|a [s.e.]
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| 260 |
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|a Madrid :
|b ESIC,
|c 2007
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| 300 |
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|a 482 p. :
|b il. ;
|c 24 cm.
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| 490 |
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|a Business & Marketing School
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|a La Biblioteca posee: 1 ej.
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|a Posee índice
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0 |
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|a Prefacio. Agradecimientos. Prólogo. PARTE A: INTRODUCCION Y CONTEXTO: Capítulo 1: Marketing directo e interactivo, con el cliente, al poder. Capítulo 2: Estrategia y marketing directo. PARTE B: LAS VARIABLES BASICAS: Capítulo 3: Identificación y cualificación de clientes. Listas y bases de datos. Capítulo 4: La oferta. Capítulo 5: Creatividad. Capítulo 6: Los medios y el marketing directo. PARTE C: GENERACION DE LA COMUNICACION MAS EFICAZ EN CADA MEDIO: Capítulo 7: Ejecución de campañas por correo. Capítulo 8: Medios impresos. Capítulo 9: Medios electrónicos clásicos. Capítulo 10: Telemarketing. PARTE D: MARKETING DIRECTO CON INTERNET. Capítulo 11: Construcción y desarrollo de un sitio web de éxito. Capítulo 12: Generación de tráfico al sitio web. Capítulo 13: Correo electrónico y marketing viral. Capítulo 14: El comercio electrónico. PARTE E: EL BUEN ANALISIS PARA LAS MEJORES DECISIONES: Capítulo 15: Análisis económico y financiero en marketing directo. Capítulo 16: Desarrollo de campañas de marketing directo con la máxima eficacia. Test. PARTE F: ENTREGA E INTEGRACION EFICACES: Capítulo 17: Gestión de la respuesta y entrega rápida y eficaz. Capítulo 18: Plan de comunicación integrada desde la captación al cultivo de clientes. Bibliografía.
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|a Marketing directo e interactivo es el manual de referencia para profesionales y para estudiantes que estábamos esperando en este campo actual y fundamental del marketing actual y del futuro. A la garantía de su anterior libro como manual de referencia en marketing directo en España, ahora añade los cambios del entorno en medios, tecnología y comportamiento del consumidor, con una estructuración muy clara y con ejemplos de máxima actualidad. Profundiza en las bases necesarias para el éxito, como guía útil de cómo captar y cultivar clientes con campañas eficaces y funcionamiento impecable de la empresa.
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|a MARKETING DIRECTO
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4 |
|a CREATIVIDAD
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|a MEDIOS IMPRESOS
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4 |
|a MEDIOS ELECTRONICOS
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4 |
|a TELEMARKETING
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4 |
|a COMERCIO ELECTRONICO
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|a ADMINISTRACION
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|a ADMINISTRACION
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|a 15645
|b UBP
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|2 cdu
|c BK
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| 945 |
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|a STF
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| 984 |
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|a 658.8
|b Al25m
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|c 30480
|d 30480
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