El libro rojo de la publicidad : (ideas que mueven montañas) /
Descubra en una horas lo que Luis Bassat, el mejor publicitario español del siglo XX, ha tardado 25 años en aprender. La publicidad que vende y la que no, en televisión, prensa, radio y exterior. Las estrategias y los diferentes caminos creativos. Los secretos de un buen slogan. Las promociones, el...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Barcelona :
DeBolsillo,
2011
|
| Edición: | 11ª ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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| 500 | |a La Biblioteca posee: 1 ej. | ||
| 504 | |a Posee índice. | ||
| 505 | 0 | |a Prólogo. Dos palabras de David Ogilvy. Introducción. 1. Qué es la publicidad y cómo funciona. El arte de convencer consumidores. 2. El producto, la estrella de la comunicación. Hay que interrogarlo hasta que confiese su gran argumento de venta. 3. La motivación del consumidor. Crear estímulos y vencer frenos. 4. La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes. No hay nada peor que un gran disparo en la dirección equivocada. 5. Los 10 principios de la creación. En busca de la idea capaz de mover montañas. 6. Los 10 grandes caminos creativos. Me gusta caminar. 7. El slogan, quintaesencia del arte publicitario. Del "gustirrinín" al "son 6 milions" pasando pos el "chup chup". 8. Prensa escrita: la publicidad en su tinta. De la cabeza del titular s los pies de foto. 9. La radio: los ojos de la imaginación. Cómo sacar partido de un medio que nadie ve. 10. Publicidad exterior: el grito en la pared o el puñetazo en el ojo. Impacto de 8 metros de ancho por 3 de alto. Televisión. 11. La idea en movimiento. El reto diario de destacar y gratificar. 12. Relación cliente-agencia: las calves de un pacto. Escuchar y confiar son los secretos. 13. Promociones, marketing Directo, Relaciones Públicas y Publicidad Corporativa. Sumando esfuerzos: todos a una. 14. La imagen institucional, mucho más que publicidad. Cuando la responsabilidad pone alas a la imaginación. Epílogo. Las Ceremonias Olímpicas: un broche de oro. | |
| 520 | |a Descubra en una horas lo que Luis Bassat, el mejor publicitario español del siglo XX, ha tardado 25 años en aprender. La publicidad que vende y la que no, en televisión, prensa, radio y exterior. Las estrategias y los diferentes caminos creativos. Los secretos de un buen slogan. Las promociones, el marketing directo, la publicidad institucional y unas notas básicas sobre la importancia de las marcas, de Internet y de la comunicación de 360°. | ||
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