Estrategias de marketing : de la teoría a la práctica /
Brevedad y originalidad son dos rasgos que definen los casos que contiene este libro. Concebido como una alternativa a los libros de casos genéricos, este libro presenta diecisiete situaciones empresariales específicas a las que se enfrentan los directivos con extremada frecuencia.
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
ESIC,
2006.
|
| Edición: | 1ª. ed. |
| Colección: | Rodríguez Escudero, Ana Isabel
|
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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|---|---|---|---|
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| 100 | |a Munuera Alemán, José Luis | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Estrategias de marketing : |b de la teoría a la práctica / |c José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero. |
| 250 | |a 1ª. ed. | ||
| 260 | |a Madrid : |b ESIC, |c 2006. | ||
| 300 | |a 338 p. ; |c 24 cm. | ||
| 490 | |a Libros profesionales de empresa. | ||
| 500 | |a La Biblioteca posee: 2 ej. | ||
| 504 | |a Incluye bibliografía. | ||
| 505 | 0 | |a 1. Casos de segmentación y posicionamiento. - 1.1. Estrategia de Solbank en el Grupo Banco de Sabadell. - 1.2. Ciudad de las Artes y de las Ciencias de Valencia: su segmentación, público objetivo y posicionamiento. - 2. Caso de cartera de productos. - 2.1. Geobra y los clicks de Playmobil. - 3. Casos de estrategia de bajo coste. - 3.1. La guerra del espacio aéreo: Iberia y el ataque de los operadores de bajo coste. - 3.2. eCalcetines.com. Nuevas tecnologías y marketing. - 4. Casos de estrategia de crecimiento. - 4.1. Sanitas. Estrategias de crecimiento. - 4.2. Itaca. Análisis competitivo y estrategias de crecimiento para una pequeña empresa innovadora. - 4.3. ING Direct España 1999-2005. - 5. Casos de innovación y desarrollo de nuevos productos. - 5.1. El crecimiento del Grupo Sirio a través de la innovación. - 5.2. Diseño y desarrollo de la luminaria Visual IVF. - 5.3. Lanzamiento de una nueva línea de producto: Senator Hoteles. - 6. Caso de desarrollo de una nueva marca. - 7. Caso de eliminación de productos. - 7.1. Grupo Lo Monaco. Eliminación de productos. - 8. Casos de estrategia de internalización. - 8.1. Carrefour, el reto de la internalización mundial. - 8.2. Plásticos Dúrex S.A. Internalización en el sector de componentes de automóvil. - 9. Casos de temática múltiple. - 9.1. Estrategias de crecimiento y políticas comerciales de Sol Meliá. - 9.2. El grupo Renault. Creamos automóviles. | |
| 520 | |a Brevedad y originalidad son dos rasgos que definen los casos que contiene este libro. Concebido como una alternativa a los libros de casos genéricos, este libro presenta diecisiete situaciones empresariales específicas a las que se enfrentan los directivos con extremada frecuencia. | ||
| 650 | 4 | |a MARKETING | |
| 650 | 4 | |a ESTRATEGIA EMPRESARIAL | |
| 653 | |a ADMINISTRACION | ||
| 800 | |a Rodríguez Escudero, Ana Isabel | ||
| 930 | |a ADMINISTRACION | ||
| 931 | |a 13919 |b UBP | ||
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| 999 | |c 28923 |d 28923 | ||