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| LEADER |
01895nam a2200301a 44500 |
| 001 |
UBP13802 |
| 003 |
AR-CdUBP |
| 005 |
20220310161011.0 |
| 008 |
101230s2001 sp a g 001 spa d |
| 020 |
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|a 970-686-045-2
|
| 040 |
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|a AR-CdUBP
|b spa
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| 041 |
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|a spa
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| 100 |
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|a Czinkota, Michael R.
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| 245 |
1 |
0 |
|a Administración de la mercadotecnia /
|c Michael R. Czinkota, Masaaki Kotabe.
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| 250 |
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|a 2ª. ed.
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| 260 |
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|a Madrid :
|b Thomson Learning,
|c 2001.
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| 300 |
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|a xvii, 600 p. ;
|c 27 cm.
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| 505 |
0 |
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|a Capítulo 1. El campo de la mercadotecnia. Capítulo 2. Planeación de la mercadotecnia. Capítulo 3. Comprensión del ambiente y la competencia. Capítulo 4. Comprendiendo al comprador. Capítulo 5. La investigación de mercados y la información. Capítulo 6. Estimación de la demanda del mercado. Capítulo 7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca. Capítulo 8. Decisiones de producto y servicio. Capítulo 9. Nuevos productos. Capítulo 10. Decisiones de acignación de precios. Capítulo 11. Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento. Capítulo 12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad. Capítulo 13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas. Capítulo 14. Ventas y administración de ventas. Capítulo 15. El futuro de la mercadotecnia. Caso 1. Amazon.com. Caso 2. Anheuser-Busch International Inc. Caso 3. AT&T. Caso 4. Citibank N.A. en Japón. Caso 5. Kao Corporation. Caso 6. La mercadotecnia y el medioambiente. Caso 7. Pepsi One. Caso 8. Spectrum Color Systems, IC. Caso 9. Unisys. Caso 10. Agua de Islandia.
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| 650 |
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4 |
|a MARKETING
|9 208
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| 650 |
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4 |
|a PROMOCION DE VENTAS
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| 653 |
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|a ADMINISTRACION
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| 700 |
1 |
|
|a Kotabe, Masaaki
|
| 930 |
|
|
|a ADMINISTRACION
|
| 931 |
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|a 13802
|b UBP
|
| 942 |
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|
|c BK
|2 udc
|
| 945 |
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|a NNM
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| 984 |
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|a 658.8
|b C998a2
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| 999 |
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|c 28807
|d 28807
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