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| LEADER |
02687nam a2200313a 44500 |
| 001 |
UBP13041 |
| 003 |
AR-CdUBP |
| 005 |
20220310160600.0 |
| 008 |
090824s2008 mx a f 001 spa d |
| 020 |
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|a 978-970-26-1185-1
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| 040 |
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|a AR-CdUBP
|b spa
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| 041 |
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|a spa
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| 100 |
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|a Malhotra, Naresh K.
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| 245 |
1 |
0 |
|a Investigación de mercados /
|c Naresh K. Malhotra ; traducción María Elena Ortíz Salinas ; revisión técnica Marcela Benassini ... [et al.].
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| 250 |
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|a 5ª. ed.
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| 260 |
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|a México :
|b Pearson Educación,
|c 2008.
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| 300 |
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|a 1 v. :
|b il. ;
|c 27 cm.
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| 500 |
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|a La Biblioteca posee: 3 ej. La Biblioteca sede Centro posee: 4 ej. La Biblioteca sede CABA posee: 1 ej.
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| 504 |
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|a Incluye referencias bibliográficas.
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| 505 |
0 |
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|a Parte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercado. Capítulo 1. Introducción a la investigación de mercado. Capítulo 2. Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque. Parte II. Preparación del diseño de la investigación. Capítulo 3. Diseño de la investigación. Capítulo 4. Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios. Capítulo 5. Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa. Capítulo 6. Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación. Capítulo 7. Diseño de la investigación casual: experimentación. Capítulo 8. Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo. Capítulo 9. Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento. Capítulo 10. Diseño de cuestionarios y formatos. Capítulo 11. Muestreo: diseño y procedimientos. Capítulo 12. Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la mjestra. Parte III. Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos. Capítulo 13. trabajo de campo. Capítulo 14. Preparación de datos. Capítulo 15. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis. Capítulo 16. Análisis de varianza y covarianza. Capítulo 17. Correlación y regresión. Capítulo 18. Análisis logit y discriminante. Capítulo 19. Análisis factorial. Capítulo 20. Análisis de conglomerados. Capítulo 21. Escalamiento multidimensional y análisis conjunto. Capítulo 22. Preparación y presentación del informe. Capítulo 23. Investigación de mercados internacionales. Parte IV. Casos integrales y casos integrales en video.
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| 650 |
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4 |
|a INVESTIGACION DE MERCADOS
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| 653 |
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|a ECONOMIA
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| 700 |
1 |
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|a Benassini, Marcela
|e rev. técnica
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| 930 |
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|a ECONOMIA
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| 931 |
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|a 13041
|b UBP
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| 942 |
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|c BK
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| 945 |
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|a NNM
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| 984 |
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|a 339.13.017
|b M294i5
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| 999 |
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|c 28082
|d 28082
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