Publicidad : principios y práctica /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
México :
Pearson Educación,
2007.
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| Edición: | 7ª. ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Parte 1. Fundamentos. 1. Introducción a la publicidad. 2. El rol de la publicidad en el marketing. 3. Publicidad y sociedad. Parte II. Planecaión y estrategia. 4. Cómo funciona la publicidad. 5. La audiencia del consumidor. 6. Investigación estratégica. 7. Planeación estratégica. Parte III. Medios eficaces de publicidad. 8. Medios impresos y medios fuera de casa. 9. Medios de transmisión. 10. Medios interactivos y alternativos. 11. Planeación y compra de medios. Parte IV. Mensajes publicitarios eficaces. 12. El lado creativo y la estrategia de mensaje. 13. Copywriting. 14. Diseño y producción. Parte V. Integración y evaluación. 15. Respuesta directa. 16. Promoción de ventas, eventos y patrocinios. 17. Relaciones públicas. 18. Situaciones especiales en publicidad. 19. Evaluación de la efectividad.