|
|
|
|
| LEADER |
01885nam a2200349a 44500 |
| 001 |
UBP12021 |
| 003 |
AR-CdUBP |
| 005 |
20220310160217.0 |
| 008 |
080306s2007 mx a f 001 spa d |
| 020 |
|
|
|a 978-970-26-1087-8
|
| 040 |
|
|
|a AR-CdUBP
|b spa
|
| 041 |
|
|
|a spa
|
| 100 |
|
|
|a Wells, William
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Publicidad :
|b principios y práctica /
|c William Wells, Sandra Moriarty, John Burnett ; traducción María Herrero ; revisión técnica María de los Angeles Ramos Solano.
|
| 250 |
|
|
|a 7ª. ed.
|
| 260 |
|
|
|a México :
|b Pearson Educación,
|c 2007.
|
| 300 |
|
|
|a xxvii, 592 p. :
|b il. ;
|c 27 cm.
|
| 504 |
|
|
|a Indice: p. 581-592.
|
| 504 |
|
|
|a Glosario: p. 557-570.
|
| 504 |
|
|
|a Bibliografía: p. 575-580.
|
| 505 |
0 |
|
|a Parte 1. Fundamentos. 1. Introducción a la publicidad. 2. El rol de la publicidad en el marketing. 3. Publicidad y sociedad. Parte II. Planecaión y estrategia. 4. Cómo funciona la publicidad. 5. La audiencia del consumidor. 6. Investigación estratégica. 7. Planeación estratégica. Parte III. Medios eficaces de publicidad. 8. Medios impresos y medios fuera de casa. 9. Medios de transmisión. 10. Medios interactivos y alternativos. 11. Planeación y compra de medios. Parte IV. Mensajes publicitarios eficaces. 12. El lado creativo y la estrategia de mensaje. 13. Copywriting. 14. Diseño y producción. Parte V. Integración y evaluación. 15. Respuesta directa. 16. Promoción de ventas, eventos y patrocinios. 17. Relaciones públicas. 18. Situaciones especiales en publicidad. 19. Evaluación de la efectividad.
|
| 650 |
|
4 |
|a PUBLICIDAD
|
| 653 |
|
|
|a COMUNICACION
|
| 700 |
1 |
|
|a Moriarty, Sandra
|
| 700 |
1 |
|
|a Burnett, John
|
| 700 |
1 |
|
|a Ramos Solano, María de los Angeles
|e rev. téc.
|
| 930 |
|
|
|a COMUNICACION
|
| 931 |
|
|
|a 12021
|b UBP
|
| 942 |
|
|
|2 cdu
|c BK
|
| 945 |
|
|
|a JPG
|
| 984 |
|
|
|a 659.1
|b W462p7
|
| 999 |
|
|
|c 27123
|d 27123
|