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| LEADER |
02705nam a2200385a 44500 |
| 001 |
UBP11216 |
| 003 |
AR-CdUBP |
| 005 |
20220310155823.0 |
| 008 |
070323s2007 mx a f 001 spa d |
| 020 |
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|a 970-68660-7-8
|
| 040 |
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|a AR-CdUBP
|b spa
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| 041 |
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|
|a spa
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| 100 |
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|a O'Guinn, Thomas C.
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| 245 |
1 |
0 |
|a Publicidad y comunicación integral de marca /
|c Thomas C. O'Guinn, Chris, Richard J. Semenik.
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| 250 |
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|a 4ª. ed.
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| 260 |
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|a México :
|b Thomson,
|c 2007
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| 300 |
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|
|a xliv, 781 p. :
|b il. ;
|c 27 cm.
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| 500 |
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|a La Biblioteca posee: 3 ej.
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| 500 |
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|a La Biblioteca sede Centro posee: 2 ej.
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| 504 |
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|a Indice: p. 757-781.
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| 504 |
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|a Glosario: p. 741-756.
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| 505 |
0 |
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|a Parte I. El proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca. Capítulo 1. El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca. Capítulo 2. La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias publicitarias y organizaciones de apoyo. Capítulo 3. La evolución en la promoción y publicidad de las marcas. Capítulo 4. Aspectos sociales, éticos y reguladores de la publicidad. Parte II. La planeación: análisis del entorno de la publicidad y la comunicación integral de marca. Capítulo 5. Publicidad, comunicación integral de marca y conducta del consumidor. Capítulo 6. Segmentación de mercados, posicionamiento y la propuesta del valor. Capítulo 7. Investigación de la publicidad y la promoción. Capítulo 8. Planeación de la publicidad y la comunicación integral de marca. Capítulo 9. Planeación de la publicidad: una perspectiva internacional. Parte 3. Diseño del mensaje. Capítulo 10. Creatividad, publicidad y la marca. Capítulo 11. Estrategia del mensaje. Capítulo 12. Redacción de copys o guiones publicitarios. Capítulo 13. Dirección de arte y producción. Parte 4. Colocación del mensaje en medios convencionales y nuevos. Capítulo 14. Estrategia y planeación de los medios para la publicidad y la CIM. Capítulo 15. Planeación de medios: impresos, radio y televisión. Capítulo 16. Planeación de medios: la publicidad y la CIM en Internet. Parte 5. Comunicación integral de marca. Capítulo 18. Promoción de ventas y publicidad en el punto de compra. Capítulo 19. Marketing directo. Capítulo 20. Relaciones públicas y publicidad corporativa.
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| 650 |
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4 |
|a PUBLICIDAD
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| 650 |
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4 |
|a COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
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| 650 |
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4 |
|a MEDIOS DE COMUNICACION
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| 650 |
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4 |
|a COMUNICACION DE MARCA
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| 653 |
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|
|a PUBLICIDAD
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| 700 |
1 |
|
|a Allen, Chris T.
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| 700 |
1 |
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|a Semenik, Richard J.
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| 930 |
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|
|a PUBLICIDAD
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| 931 |
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|a 11216
|b UBP
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| 942 |
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|2 cdu
|c BK
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| 945 |
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|
|a JPG
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| 984 |
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|a 659.1
|b Og9p
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| 999 |
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|
|c 26389
|d 26389
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