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| LEADER |
02184nam a2200349a 44500 |
| 001 |
UBP11202 |
| 003 |
AR-CdUBP |
| 005 |
20220310155820.0 |
| 008 |
070316s2004 mx a f 001 spa d |
| 020 |
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|a 970-686-280-3
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| 040 |
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|a AR-CdUBP
|b spa
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| 041 |
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|a spa
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| 100 |
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|a O'Guinn, Thomas C.
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| 245 |
1 |
0 |
|a Publicidad / Thomas O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik.
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| 250 |
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|a 3ª. ed.
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| 260 |
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|a México :
|b International Thomson,
|c 2004.
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| 300 |
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|a xxxvii, 757 p. :
|b il. ;
|c 27 cm.
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| 500 |
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|a La Biblioteca sede Centro posee: 3 ej.
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| 504 |
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|a Indice: p. 741-757.
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| 504 |
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|a Glosario: p. 727-740.
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| 505 |
0 |
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|a Parte 1. El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad. 2. La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias de publicidad y organizaciones de soportes. 3. La evolución de la publicidad. 4. Aspectos sociales, éticos y reglamentarios de la publicidad. Parte 2. Planificación: análisis del entorno publicitario. 5. La publicidad y el comportamiento del consumidor. 6. Segmentación del mercado, posicionamiento y proposición del valor. 7. La publicidad y la investigación en promoción. 8. El plan de la publicidad. 9. Planificación de la publicidad: una perspectiva internacional. Parte 3. Preparación del mensaje. 10. Creatividad y publicidad. 11. Estrategia del mensaje. 12. La redacción. 13. Dirección de arte y producción. Parte 4. Colocación del mensaje en medios convencionales y nuevos. 14. Planeación de medios, objetivos y estrategia para anunciar y comunicar la marca. 15. Planeación de medios: impresos, televisión y radio. 16. Planeación de medios: publicidad e internet. Parte 5. Comunicación integral de marca. 17. Medios de soporte, publicidad P-O-P y patrocinio de eventos. 18. Promoción de ventas. 19. Marketing directo. 20. Las relaciones públicas y la publicidad corporativa.
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| 650 |
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4 |
|a PUBLICIDAD
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| 650 |
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4 |
|a MENSAJE PUBLICITARIO
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| 653 |
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|a COMUNICACION
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| 700 |
1 |
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|a Allen, Chris T.
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| 700 |
1 |
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|a Semenik, Richard J.
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| 930 |
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|a COMUNICACION
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| 931 |
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|a 11202
|b UBP
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| 942 |
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|2 cdu
|c BK
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| 945 |
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|a JPG
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| 984 |
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|a 659.1
|b Og9p3
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| 999 |
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|c 26375
|d 26375
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