Estrategias de marketing de las empresas de televisión en España /

En la presente obra se expone el mercado de la televisión española desde sus comienzos con sus distintos cambios culturales, políticos y tecnológicos.

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Detalles Bibliográficos
Otros Autores: Higueras, Inmaculada, Medina Laverón, Mercedes, Pérez-Latre, Francisco, Orihuela, José Luis
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Pamplona : EUNSA, 1997.
Colección:Comunicación
Materias:
TELEVISION COMERCIAL
EMPRESAS DE TELEVISION
ESPAÑA
COMUNICACION
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Universidad Blas Pascal de Universidad Blas Pascal
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245 0 0 |a Estrategias de marketing de las empresas de televisión en España /   |c Alfonso Sánchez-Tabernero ... [et al.]. 
260 |a Pamplona :   |b EUNSA,   |c 1997. 
300 |a 293 p. ;   |c 23 cm. 
490 0 |a Comunicación 
504 |a Bibliografía: p. 279-293. 
505 0 |a Introducción / Alfonso Sánchez-Tabernero. 1. El mercado de la televisión en España a comienzos de los noventa. 2. Cambios culturales, políticos y tecnológicos. 3. Marketing, estrategias y empresas de televisión. 1. Reforma del marco legal de la televisión / Inmaculada Higueras. 1. El derecho a la información y la libertad de antenas. 2. La desregulación del mercado. 3. Nuevas modalidades televisivas. 2. Programación / Alfonso Sánchez-Tabernero. 1. Objetivos de la programación. 2. Estrategias de programación. 3. Canales generalistas y especializados. 4. Criterios de programación. 5. Cuotas europeas. 6. Aceptación de los programas. 7. Programación temporal: prime time y otras franjas horarias. 3. Producción / Mercedes Medina Laverón. 1. Objetivos de producción de las televisiones. 2. Factores concurrentesen el sector de la producción. 3. Agentes comerciales. 4. Conclusiones. 4. Promoción y distribución / Mercedes Medina Laverón. 1. Estrategias de promoción. 2. Estrategiasde distribución. 5. Gestión publicitaria / Mercedes Medina Laverón. 1. Análisis del sector. 2. Agentes y relaciones comerciales. 3. Estrategias publicitarias generales. 4. Estrategias publicitarias de los canales nacionales. 5. Organización comercial de los canales nacionales. 6. Algunas conclusiones. 6. Ingresos ajenos a la publicidad / Alfonso Sánchez-Tabernero. 1. Subvenciones públicas. 2. Cuotas de suscripción. 3. Venta de programas y de derechos de emisión. 4. Patrocinio, bartering y merchandising. 7. Las audiencias / Francisco Pérez-Latre. 1. Audiencia, equipamiento de los hogares y franjas horarias. 2. Audiencia y consumo de televisión. 3. Perfiles de las cadenas. 4. Audiencias, programación y zapping. 5. La amenaza de la saturación publicitación. 8. Valoración de las estrategias de las cadenas / Mercedes Medina Laverón. 1. Elementos configuradores de las estrategias de marketing. 2. Organización interna. 3. Estrategias de marketing. 
520 |a En la presente obra se expone el mercado de la televisión española desde sus comienzos con sus distintos cambios culturales, políticos y tecnológicos. 
650 4 |a TELEVISION COMERCIAL 
650 4 |a EMPRESAS DE TELEVISION 
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700 1 |a Higueras, Inmaculada 
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