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| LEADER |
02119nam a2200289a 44500 |
| 001 |
UBP04695 |
| 003 |
AR-CdUBP |
| 005 |
20220310152907.0 |
| 008 |
151212s1995#######|||||||||||||||||spa|d |
| 020 |
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|a 84-8086-172-X
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| 040 |
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|a AR-CdUBP
|b spa
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| 041 |
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|a spa
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| 100 |
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|a Cateora, Philip R.
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| 245 |
1 |
0 |
|a Marketing internacional /
|c Philip R. Cateora.
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| 250 |
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|a 8ª. ed.
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| 260 |
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|a Barcelona :
|b Irwin,
|c 1995
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| 300 |
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|a xxiv, 863 p. ;
|c 23 cm.
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| 504 |
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|a Incluye bibliografía.
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| 505 |
0 |
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|a Parte I. UNA VISION GENERAL. Capítulo 1. El enlace y el reto del marketing global. Capítulo 2. El entorno global de las empresas. Parte II. EL ENTORNO CULTURAL DEL MARKETING GLOBAL. Capítulo 3. Geografía e historia: la base del entendimiento cultural. Capítulo 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. Capítulo 5. Costumbres y prácticas de negocios en el marketing global. Capítulo 6. El entorno político: un problema crítico. Capítulo 7. El entorno legal internacional. Capítulo 8. Mercados en desarrollo y comportamiento del mercado. Capítulo 9. Regiones multinacionales de mercado y grupos de mercados. Parte III. DIRECCION DE MARKETING GLOBAL. Capítulo 10. Dirección de marketing global. Planificación y organización. Capítulo 11. Investigación de mercados globales. Capítulo 12. El desarrollo de productos de consumo para mercados globales. Capítulo 13. Marketing de productos industriales y de servicios a empresas. Capítulo 14. Sistemas de distribución internacional. Capítulo 15. Mecánica y logística del comercio de exportación. Capítulo 16. La publicidad y el esfuerzo de promoción globales. 17. Venta personal y dirección del personal. Capítulo 18. Fijación de precios en mercados internacionales. Parte IV. CONTEXTO CORPORATIVO DEL MARKETING. Capítulo 19. Necesidades financieras para el marketing global. Parte V. Casos.
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| 650 |
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4 |
|a MARKETING INTERNACIONAL
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| 653 |
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|a ADMINISTRACION
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| 930 |
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|a ADMINISTRACION
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| 931 |
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|a 04695
|b UBP
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| 942 |
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|2 cdu
|c BK
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| 945 |
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|a EBA
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| 984 |
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|a 658.8
|b C283m8
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| 999 |
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|c 20258
|d 20258
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