Investigacion de mercados : un enfoque aplicado /

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La obra presenta la investigación de mercados como un tema gerencial y orientado hacia la toma de decisiones, con ejemplos de la vida cotidiana llamados "investigación de mercados en acción".

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Kinnear, Thomas C.
Otros Autores: Taylor, James R.
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Bogotá : McGraw-Hill, 1998
Edición:5ª. ed.
Materias:
INVESTIGACION DE MERCADOS
ANALISIS DE DATOS
ANALISIS DE LA INFORMACION
ADMINISTRACION
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Universidad Blas Pascal de Universidad Blas Pascal
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100 |a Kinnear, Thomas C. 
245 1 0 |a Investigacion de mercados :   |b un enfoque aplicado /   |c Thomas C. Kinnear, James R. Taylor ; traducido por Gloria E. Rosas Lopetegui 
250 |a 5ª. ed. 
260 |a Bogotá :   |b McGraw-Hill,   |c 1998 
300 |a xxii, 874 p. ;   |c 27 cm. 
504 |a Incluye referencias bibliográficas 
505 0 |a PARTE 1. Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing. 1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing. 2. El negocio de la investigación de mercados. 3. El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo. 4. La decisión de llevar a cabo la investigación. Casos de la parte 1. PARTE 2. Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos. 5. Diseño de la investigación y fuentes de datos. 6. Datos secundarios. PARTE 3. Desarrollo del procedimiento de recolección de datos. 7. El proceso de medición. 8. Medición de actitudes. 9. Diseños causales. 10. Recolección de datos: investigación exploratoria. 11. Recolección de datos: investigación concluyente. 12. Diseño de formatos para la recolección de datos. Casos de la parte 3. PARTE 4. Plan de muestreo y recolección de datos. 13. Los principios del muestreo. 14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra. 15. Procedimientos más complejos de muestreo. 16. Operaciones de campo. Casos de la parte 4. PARTE 5. Análisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación. 17. Procesamiento de datos. 18. Análisis univariado de datos. 19. Análisis bivariado de datos. 20. Análisis multivariado de datos I: métodos de interdependencia. 21. Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia. 22. Informes sobre los hallazgos de la investigación. Casos de la parte 5. PARTE 6. Aplicaciones. 23. Medición y pronóstico de la demanda. 24. Investigación de productos y prueba de marketing. 25. Investigación publicitaria. 26. Investigación de distribución y fijación de precios. Casos de la parte 6. 
520 |a La obra presenta la investigación de mercados como un tema gerencial y orientado hacia la toma de decisiones, con ejemplos de la vida cotidiana llamados "investigación de mercados en acción". 
650 4 |a INVESTIGACION DE MERCADOS 
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