Investigación de mercados /
El propósito fundamental de la obra es familiarizar al lector con varios métodos comunes que se usan en la obtención y análisis de la información de mercados y ayudarle a adquirir dominio en el empleo e interpretación de los mismos, a tener un sentido práctico y a ser prudente en la planificación y...
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| Otros Autores: | , , , , |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
McGraw-Hill,
1999
|
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
| LEADER | 02766nam a2200373 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | UBP03969 | ||
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| 041 | |a spa | ||
| 080 | |a 339.13.017 | ||
| 245 | 0 | 0 | |a Investigación de mercados / |c Salvador Miquel ... [et. al.] |
| 260 | |a Madrid : |b McGraw-Hill, |c 1999 | ||
| 300 | |a xviii, 453 p. ; |c 23 cm. | ||
| 500 | |a La Biblioteca posee: 2 ej. La Biblioteca sede CABA posee: 1 ej. | ||
| 504 | |a Incluye bibliografía | ||
| 505 | 0 | |a 1. Contenido y naturaleza de la investigación comercial. 2. El proceso de la investigación comercial. 3. La investigación cualitativa y sus técnicas. 4. La investigación cuantitativa y sus técnicas. 5. El cuestionario. 6. Escalas y técnicas de medida. 7. El muestreo. 8. El trabajo de campo y la preparación de los datos. 9. Tratamientos simples de los datos. 10. Análisis de la varianza. 11. Aplicaciones del análisis factorial: componentes principales y factorial de correspondencias. 12. Aplicación del análisis Cluster y del análisis discriminante a la investigación comercial. 13. Aplicaciones del análisis conjunto y del análisis multidimensional a la investigación de mercados. 14. La segmentación jerárquica. 15. La experimentación en el marketing. 16. Las estructuras de covarianza y el análisis causal. 17. La preparación y presentación del informe. 18. Aplicación de la investigación comercial a campos específicos. Apéndice: código internacional CCI/ESOMAR de prácticas legales en materia de investigación de mercado y opinión. | |
| 520 | |a El propósito fundamental de la obra es familiarizar al lector con varios métodos comunes que se usan en la obtención y análisis de la información de mercados y ayudarle a adquirir dominio en el empleo e interpretación de los mismos, a tener un sentido práctico y a ser prudente en la planificación y realización de los estudios y trabajos tendientes a producir dicha información. Además de las técnicas desarrolladas en los manuales ya existentes en el mercado, se ha introducido aquí de forma pragmática, las técnicas de análisis multivariables utilizadas en la investigación de mercados, con aplicaciones propias del paquete de sofware SPSS. | ||
| 650 | 4 | |a MARKETING |9 208 | |
| 650 | 4 | |9 2183 |a Estudios de mercados | |
| 650 | 4 | |9 1035 |a Administración | |
| 700 | 1 | |a Miquel, Salvador | |
| 700 | 1 | |a Bigné, Enrique | |
| 700 | 1 | |a Cuenca, Antonio C. | |
| 700 | 1 | |a Miquel, María José | |
| 700 | 1 | |a Lévy, Jean-Pierre | |
| 930 | |a ADMINISTRACION | ||
| 931 | |a 03969 |b UBP | ||
| 942 | |c BK |2 udc | ||
| 945 | |a EBA |a LPO | ||
| 984 | |a 339.13.017 |b In8 | ||
| 999 | |c 19534 |d 19534 | ||