La comunicación global : comunicación institucional y de gestión /
El lector encontrará en este texto una aproximación a la comunicación global en la empresa que no sólo pretende la coherencia de sus discursos, sino también la de las políticas entre lo que se dice y lo que se hace.
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Barcelona :
Paidós,
1992.
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| Edición: | 2ª. ed. |
| Colección: | Paidós comunicación ;
51 |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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| 300 | |a 235 p. ; |c 22 cm. | ||
| 490 | 0 | |a Paidós comunicación ; |v 51 | |
| 504 | |a Bibliografía: p. 233-234. | ||
| 505 | 0 | |a Primera parte. La comunicación institucional, un desplazamiento de la legitimidad. 1. De la empresa a la institución. 2. ¿Por qué la empresa toma la palabra como institución?. 3. ¿Qué dice la institución? Cuatro tipos de discurso para cuatro identidades. 4. ¿Qué hace la institución? Patrocinio, mecenazgo y comunicación de reclutamiento son actos de la institución. Segunda parte. 1. La comunicación, instrumento de gestión. 2. La comunicación es una aliada de la gestión. 3. Ideología y ética de la comunicación. 4. De la puesta en escena a la puesta en marcha. Tercera parte. ¿Cómo definir la comunicación global desde una perspectiva de gestión? 1. Intención y ambiguedades de la comunicación global. 2. La comunicación global es la expresión de una gestión global. 3. Las estructuras y los actores de la comunicación global. A modo de conclusión: proyecto de empresa y proyecto de sociedad. | |
| 520 | |a El lector encontrará en este texto una aproximación a la comunicación global en la empresa que no sólo pretende la coherencia de sus discursos, sino también la de las políticas entre lo que se dice y lo que se hace. | ||
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