El comportamiento del consumidor en la estrategia de marketing /
El objetivo de la obra es proporcionar herramientas conceptuales y técnicas a aplicar en el marketing, unificando al consumidor y a la competencia como elementos clave.
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
Diaz de Santos,
1993
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| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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| 100 | |a Howard, John A. | ||
| 245 | 1 | 3 | |a El comportamiento del consumidor en la estrategia de marketing / |c John A. Howard. |
| 260 | |a Madrid : |b Diaz de Santos, |c 1993 | ||
| 300 | |a xxiii, 508 p. ; |c 22 cm. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas. | ||
| 505 | 0 | |a Parte I. Capítulo 1. Estudio del comportamiento del consumidor. Capítulo 2. Fundamentos del comportamiento del consumidor. Capítulo 3. Una herramienta básica: el modelo de decisión del consumidor. Parte II. Fundamentos psicológicos del modelo de decisión del consumidor. Capítulo 4. Teoría subyacente en la resolución del problema extenso. Capítulo 5. Teoría subyacente en la resolución del problema limitado. Capítulo 6. Teoría subyacente en la resolución del problema rutinario. Capítulo 7. Comparación de modelos. Parte III. Aplicación. Capítulo 8. Estrategia para la resolución del problema extenso. Capítulo 9. Estrategia para la resolución del problema limitado. Capítulo 10. Estrategia para la resolución del problema rutinario. Capítulo 11. Estrategia para las compras de las organizaciones. Parte IV. Entorno sociocultural. Capítulo 12. Cultura y subculturas. Capítulo 13. Clases sociales y grupos de referencia. Capítulo 14. Familia. Parte V. Extensión al modelo de decisión del consumidor. Capítulo 15. Diferencias individuales entre clientes. Capítulo 16. Satisfacción con la marca y otras realimentaciones. Capítulo 17. Las relaciones no lineales y las interacciones añaden visión interna. Capítulo 18. Política pública y el consumidor. | |
| 520 | |a El objetivo de la obra es proporcionar herramientas conceptuales y técnicas a aplicar en el marketing, unificando al consumidor y a la competencia como elementos clave. | ||
| 650 | 4 | |a CONSUMIDORES | |
| 650 | 4 | |a COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | |
| 653 | |a ADMINISTRACION | ||
| 930 | |a ADMINISTRACION | ||
| 931 | |a 02622 |b UBP | ||
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| 945 | |a EBA | ||
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| 999 | |c 18201 |d 18201 | ||