Otto Kleppner Publicidad /
La obra ha explorado la naturaleza siempre cambiante de la publicidad y la mercadotecnia, narrando el crecimiento sin precedentes en el alcance, la inversión financiera, y la importancia de la publicidad como herramienta en la mercadotecnia, y tratando de ofrecer enfoques tanto teóricos como práctic...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
México :
Prentice-Hall,
1994.
|
| Edición: | 12ª. ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
| LEADER | 02429nam a2200337a 44500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | UBP01811 | ||
| 003 | AR-CdUBP | ||
| 005 | 20220310151513.0 | ||
| 008 | 151212suuuu#######|||||||||||||||||spa|d | ||
| 020 | |a 968-880-378-2 | ||
| 040 | |a AR-CdUBP |b spa | ||
| 041 | |a spa | ||
| 100 | |a Russell, J. Thomas | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Otto Kleppner Publicidad / |c J. Thomas Russell, W. Ronald Lane ; traducida por Georgina Greenham del Castillo. |
| 250 | |a 12ª. ed. | ||
| 260 | |a México : |b Prentice-Hall, |c 1994. | ||
| 300 | |a xviii, 865 p. ; |c 27 cm. | ||
| 500 | |a La Biblioteca posee: 3 ej. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas. | ||
| 505 | 0 | |a Primera parte. El lugar de la publicidad. Los antecedentes de la publicidad moderna. Las funciones de la publicidad. Segunda parte. Planeación de la publicidad. La espiral publicitaria y la planeación de marcas. Mercadotecnia meta. Tercera parte. Administración de la publicidad. La agencia de publicidad, servicios de medios de comunicación y otros servicios. La operación de mercadotecnia y la publicidad del anunciante. Cuarta parte. Los medios masivos de comunicación. Estrategia básica de los medios. Uso de la televisión. Uso de la radio. Uso de la prensa. Uso de las revistas. Publicidad exterior: publicidad de tránsito. Publicidad de respuesta directa y de correo directo. Promoción de ventas. Quinta parte. Cómo se crea la publicidad. La investigación en materia de publicidad. Creación del texto. El concepto total: palabras e imágenes. Producción de material impreso. El comercial de televisión. El comercial de radio. Marcas de fábrica y envases. La campaña completa. Sexta parte. Otros ambientes de la publicidad. Publicidad detallista. Publicidad internacional. Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad. Aspectos económicos y sociales de la publicidad. | |
| 520 | |a La obra ha explorado la naturaleza siempre cambiante de la publicidad y la mercadotecnia, narrando el crecimiento sin precedentes en el alcance, la inversión financiera, y la importancia de la publicidad como herramienta en la mercadotecnia, y tratando de ofrecer enfoques tanto teóricos como prácticos. | ||
| 600 | |a KLEPPNER, OTTO, 1899-1982 | ||
| 650 | 4 | |a PUBLICIDAD | |
| 653 | |a PUBLICIDAD | ||
| 700 | 1 | |a Lane, W. Ronald | |
| 930 | |a PUBLICIDAD | ||
| 931 | |a 01811 |b UBP | ||
| 942 | |2 cdu |c BK | ||
| 945 | |a EBA | ||
| 984 | |a 659 |b R914o12 | ||
| 999 | |c 17426 |d 17426 | ||