Manual de planificación de medios /

Mostrar otras versiones (4)

Los autores de la obra son personas que han desarrollado toda su carrera profesional en España, describen el panorama de los medios aquí y ahora y es, por lo tanto, directamente aplicable a la situación publicitaria española actual. Han tenido también en cuenta la importancia de la aplicación de la...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor principal: González Lobo, Ma. Angeles
Otros Autores: Carrero López, Enrique
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Madrid : ESIC, 1997
Colección:Colección universidad
Materias:
PUBLICIDAD
PLANIFICACION DE MEDIOS
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Universidad Blas Pascal de Universidad Blas Pascal
LEADER 02665nam a2200337a 44500
001 UBP01749
003 AR-CdUBP
005 20220310151458.0
008 151212s1997#######|||||||||||||||||spa|d
020 |a 84-7356-161-9 
040 |a AR-CdUBP  |b spa 
041 |a spa 
100 |a González Lobo, Ma. Angeles 
245 1 0 |a Manual de planificación de medios /   |c Ma. Angeles González Lobo, Enrique Carrero López 
260 |a Madrid :   |b ESIC,   |c 1997 
300 |a 519 p. ;   |c 22 cm. 
490 0 |a Colección universidad 
500 |a La Biblioteca posee: 2 ej. 
505 0 |a 1a. Parte. Fundamentos teóricos. Capítulo 1. Introducción a la planificación de medios. Capítulo 2. Los cuatro parámetros de la planificación. Lugar que ocupa la planificación de medios en el proceso de comercialización de un producto. Capítulo 3. Los medios publicitarios. Capítulo 4. La oferta de medios en España. Capítulo 5. Fuentes de información. Capítulo 6. Variables de análisis en la planificación de medios. Capítulo 7. Estructura interna de los soportes. Capítulo 8. Cómo se hace un plan de medios. 2a. Parte. Casos prácticos. Capítulo 9. Planificación multimedia. Lanzamiento de un ordenador personal. Capítulo 10. Campaña de revistas para una crema hidratante. Capítulo 11. Planificación de medios impresos: diarios, suplementos y revistas. Campaña publicitaria para unas líneas aéreas. Capítulo 12. Planificación de televisión (I). Campaña en televisión para una marca de pilas eléctricas. Capítulo 13. Planificación de televisión (II). Relanzamiento de un producto farmacéutico (no ético). Capítulo 14. Planificación de radio y exterior. Campaña regional para una bebida refrescante. Capítulo 15. Planificación de cine y exterior. Lanzamiento de una cadena de restaurantes de comida rápida. 
520 |a Los autores de la obra son personas que han desarrollado toda su carrera profesional en España, describen el panorama de los medios aquí y ahora y es, por lo tanto, directamente aplicable a la situación publicitaria española actual. Han tenido también en cuenta la importancia de la aplicación de la teoría a la prática y no se han limitado a describir los conceptos y a enseñar la técnica de la planificación de medios, sino que dedican una segunda parte del libro a la exposición de casos reales. 
650 4 |a PUBLICIDAD 
650 4 |a PLANIFICACION DE MEDIOS 
650 4 |a CAMPAÑAS PUBLICITARIAS 
653 |a PUBLICIDAD 
700 1 |a Carrero López, Enrique 
930 |a PUBLICIDAD 
931 |a 01749  |b UBP 
942 |2 cdu  |c BK 
945 |a SMM 
984 |a 659.13/16  |b G589 
999 |c 17364  |d 17364 

Ejemplares similares