Cómo competir y ganar en el : mercado de la opinión pública /

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El autor narra el ingreso de la publicidad, las relaciones públicas y otras herramientas comunicacionales en un nuevo mercado, el de la opinión pública, donde no cuentan los productos sino las ideas, y donde los consumidores son, antes que nada, ciudadanos. Presenta decenas de ejemplos, cuenta anécd...

Descripción completa

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Borrini, Alberto
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Buenos Aires : Atlántida, 1992
Materias:
PUBLICIDAD
OPINION PUBLICA
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Universidad Blas Pascal de Universidad Blas Pascal
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260 |a Buenos Aires :   |b Atlántida,   |c 1992 
300 |a 268 p. ;   |c 22 cm. 
500 |a La Biblioteca posee: 2 ej. 
504 |a Incluye bibliografía 
505 0 |a 1. Introducción. 2. La mediatización de la empresa. 3. Las herramientas de la comunicación empresaria. 4. La publicidad que no vende productos. 5. El manejo de la controversia. 6. Los editoriales empresarios. 7. De la solicitada a la Advertorial. 8. La comunicación en época de crisis. 9. El detonante de las privatizaciones. 10. La publicidad va a la guerra. 11. Empresas con los pies en la tierra...y en los medios. Epílogo. 
520 |a El autor narra el ingreso de la publicidad, las relaciones públicas y otras herramientas comunicacionales en un nuevo mercado, el de la opinión pública, donde no cuentan los productos sino las ideas, y donde los consumidores son, antes que nada, ciudadanos. Presenta decenas de ejemplos, cuenta anécdotas, desgrana éxitos y fracasos, de nuestro país y del exterior. 
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