La esencia del marketing /
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| Otros Autores: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Bogotá :
Grupo Editorial Norma,
1995
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| Edición: | 1ª. ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Primera parte. MARKETING. UNA VISION GENERAL. 1. Introducción al marketing / Benson P. Shapiro. Segunda parte. LA ORGANIZACIÓN ORIENTADA HACIA EL MARKETING. 2. La miopía del marketing / Theodore Levitt. 3. Qué demonios significa "orientación hacia el mercado"? / Benson P. Shapiro. 4. Volver a la estrategia / Kenichi Ohmae. Tercera parte. DESARROLLO DEL PLAN DE MARKETING. 5. La estrategia de marketing: una visión general / E. Raymond Corey. 6. El plan y la organización del marketing / Robert J. Dolan y Alvin J. Silk. Cuarta parte. LA IMPORTANCIA DE COMPRENDER AL NUEVO CONSUMIDOR. 7. El marketing en el area de diversidad / Regis McKenna. 8. El marketing y sus descontentos / Steven H. Star. 9. Marketing local / John A. Quelch. 10. Ventas grandes: Quién hace realmente la compra? / Thomas V. Bonoma. Cómo segmentar los mercados industriales / Benson P. Shapiro y Thomas v. Bonoma. Quinta parte. Ejecución y control de marketing. 12. Cómo hacer que la estaregia de marketing funcione / Thomas V. Bonoma. 13. De la obsesión por la ventas a la eficacia en el marketing / Philip Kotler. Sexta parte. CONSIDERCIONES PARA EL DECENIO DE LOS 90. Sección A. MARKETING DE SERVICIOS. 14. Lecciones del sector de servicios / James L. Heskett. 15. Compañias de servicios: Foco o falta de claridad / William H. Davidow y Bro Uttal. Sección B. MARKETING MULTINACIONAL. 16. La globalización de los mercados / Theodore Levitt. 17. La adaptación del marketing global / John A. Quelch y Edward J. Hoff. 18. Es realmente global su estrategia? / Gary Hamel y C. K. Prahalad.
- v.1: Estrategia
- v.2: Plan de acción.