|
|
|
|
| LEADER |
02582nam a2200313a 44500 |
| 001 |
UBP01439 |
| 003 |
AR-CdUBP |
| 005 |
20220310151344.0 |
| 008 |
151212s1995#######|||||||||||||||||spa|d |
| 020 |
|
|
|a 958-04-2839-5(v.1) 958-04-3024-1(v.2)
|
| 040 |
|
|
|a AR-CdUBP
|b spa
|
| 041 |
|
|
|a spa
|
| 245 |
0 |
3 |
|a La esencia del marketing /
|c compilado por Robert J. Dolan ; traducido por Adriana de Hassan.
|
| 250 |
|
|
|a 1ª. ed.
|
| 260 |
|
|
|a Bogotá :
|b Grupo Editorial Norma,
|c 1995
|
| 300 |
|
|
|a 2 v. ;
|c 18 cm.
|
| 500 |
|
|
|a Selección de artículos de grandes pensadores contemporáneos: Shapiro,Levitt, Anderson, Takeuchi, Quelch, Borden y otros.
|
| 504 |
|
|
|a Incluye referencias bibliográficas.
|
| 505 |
0 |
|
|a Primera parte. MARKETING. UNA VISION GENERAL. 1. Introducción al marketing / Benson P. Shapiro. Segunda parte. LA ORGANIZACIÓN ORIENTADA HACIA EL MARKETING. 2. La miopía del marketing / Theodore Levitt. 3. Qué demonios significa "orientación hacia el mercado"? / Benson P. Shapiro. 4. Volver a la estrategia / Kenichi Ohmae. Tercera parte. DESARROLLO DEL PLAN DE MARKETING. 5. La estrategia de marketing: una visión general / E. Raymond Corey. 6. El plan y la organización del marketing / Robert J. Dolan y Alvin J. Silk. Cuarta parte. LA IMPORTANCIA DE COMPRENDER AL NUEVO CONSUMIDOR. 7. El marketing en el area de diversidad / Regis McKenna. 8. El marketing y sus descontentos / Steven H. Star. 9. Marketing local / John A. Quelch. 10. Ventas grandes: Quién hace realmente la compra? / Thomas V. Bonoma. Cómo segmentar los mercados industriales / Benson P. Shapiro y Thomas v. Bonoma. Quinta parte. Ejecución y control de marketing. 12. Cómo hacer que la estaregia de marketing funcione / Thomas V. Bonoma. 13. De la obsesión por la ventas a la eficacia en el marketing / Philip Kotler. Sexta parte. CONSIDERCIONES PARA EL DECENIO DE LOS 90. Sección A. MARKETING DE SERVICIOS. 14. Lecciones del sector de servicios / James L. Heskett. 15. Compañias de servicios: Foco o falta de claridad / William H. Davidow y Bro Uttal. Sección B. MARKETING MULTINACIONAL. 16. La globalización de los mercados / Theodore Levitt. 17. La adaptación del marketing global / John A. Quelch y Edward J. Hoff. 18. Es realmente global su estrategia? / Gary Hamel y C. K. Prahalad.
|
| 505 |
|
|
|a v.1: Estrategia -- v.2: Plan de acción.
|
| 650 |
|
4 |
|a MARKETING
|
| 653 |
|
|
|a ADMINISTRACION
|
| 700 |
1 |
|
|a Dolan, Robert J.
|e comp.
|
| 930 |
|
|
|a ADMINISTRACION
|
| 931 |
|
|
|a 01439
|b UBP
|
| 942 |
|
|
|2 cdu
|c BK
|
| 945 |
|
|
|a EBA
|
| 984 |
|
|
|a 658.8
|b Es28e
|
| 999 |
|
|
|c 17054
|d 17054
|