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| LEADER |
02310nam a2200301a 44500 |
| 001 |
UBP01325 |
| 003 |
AR-CdUBP |
| 005 |
20220310151314.0 |
| 008 |
151212s1993#######|||||||||||||||||spa|d |
| 020 |
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|a 968-880-156-9
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| 040 |
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|a AR-CdUBP
|b spa
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| 041 |
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|a spa
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| 100 |
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|a Kotler, Philip
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| 245 |
1 |
0 |
|a Mercadotecnia /
|c Philip Kotler ; traducido por José Manuel Salazar
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| 250 |
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|a 3ª. ed.
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| 260 |
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|a México :
|b Prentice-Hall,
|c 1993
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| 300 |
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|a xxii, 745 p. ;
|c 23 cm.
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| 500 |
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|a La Biblioteca posee: 4 ej.
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| 504 |
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|a Incluye referencias bibliográficas
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| 505 |
0 |
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|a COMPRENSION DE LA MERCADOTECNIA. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: satisfación de las necesidades humanas. Proceso de la administración de mercadotecnia. ORGANIZACION DEL PROCESO DE PLANEACION DE MERCADOTECNIA. Planeación estratégica y planeación de mercadotecnia. Investigación de mercados y sistemas de información. ANALISIS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO. Ambiente de la mercadotecnia. Mercados de consumo: influencia sobre la conducta del consumidor. Mercados de consumo: procesos de decisión del comprador. Mercados organizacionales y conducta de compra organizacional. SELECCION DE MERCADOS META. Medición y pronóstico de la demanda. Segmentación, selección de mercados y posicionamiento en el mercado. DESARROLLO DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA. Diseño de productos: productos, marcas, empaque y servicios. Diseño de productos: estrategias relativas al desarrollo de nuevos productos y al ciclo de vida del producto. Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques. Fijación de precios de los productos: estrategias. Colocación de productos: canales de distribución y distribución física. Colocación de productos: comercios detallista y mayorista. Promoción de productos. ADMINISTRACION DEL ESFUERZO DE MERCADOTECNIA. Estrategias competitivas de mercadotecnia. Implantación, organización, y control de los programas de mercadotecnia. MERCADOTECNIA AMPLIADA.Mercadotecnia internacional. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa. Mercadotecnia y sociedad.
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| 650 |
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4 |
|a MARKETING
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| 653 |
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|a ADMINISTRACION
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| 930 |
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|a ADMINISTRACION
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| 931 |
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|a 01325
|b UBP
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| 942 |
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|2 cdu
|c BK
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| 945 |
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|a SMM
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| 984 |
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|a 658.8
|b K849m3
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| 999 |
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|c 16940
|d 16940
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